[마케팅전략]융합마케팅의 실질적인 효과분석

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2006.05.20 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 융합마케팅에 대한 그냥 설명하기 보다는 효과를 나타내는 문구를 사용하여 표현의 효과를 높였다.
기존의 마케팅의 내용을 줄줄줄 늘어놓기 보다는 사례를 통한 효과를 기술하였다.
이전에 비해 치열한 경쟁이 가속화되면서 브랜드 경쟁과 마케팅 경쟁은 피할 수 없는 관계를 가지고 있다.
이러한 상황에서 마케팅을 이해하는 것은 매우 중요하다.
융합 마케팅을 통해서 윈윈전략이 무엇인가를 이해하고 또 이것을 어떻게 사회에 접목시킬 수 있는 가를 이해할 수있을 것이다.
새로운 생각과 새로운 마케팅이 융합마케팅과 좋은 전략을 만들어낼 수 있다.

목차: 1+1=10의 효과

온라인과 오프라인을 마구 섞어라

본문내용: 디지털 때문에 세상과 비즈니스가 바뀌면서 마케팅 역시 변화하고 있다. 마케팅의 주 관심 분야가 시장 점유율 확대에서 고객점유율의 확대로 바뀌고, 마케팅 방식도 타깃 마케팅에서 데이터 베이스 원투원 마케팅으로, 마케팅의 도구도 기존의 아날로그 매체에서 디지털 매체로 바뀌고 있다. 디지털이 중심이 되는 디지털 시대가 도래함에 따라 비즈니스와 바로 연계되는 새로운 유형의 마케팅이 등장하고 있는데 그 대표적인 것이 융합 마케팅이다.
융합은 분열보다 더욱 강력한 에너지를 발생한다. 21세기 과학자들의 최대 관심사는 핵융합의 실현이다. 원자탄과 원자력 발전소의 에너지원이 되는 핵분열은 이미 개발되어 다양하게 상용화되고 있다. 핵 분열은 우라늄 등 무거운 원자의 원자핵이 분열하여 2개 이상의 원자핵으로 갈라지는 것을 말하는데 핵융합은 수소나 헬륨과 같은 가벼운 원자가 합쳐질 때 중성자와 양성자들이 튀어나와 질량이 줄어들고 이때 핵분열 때보다 더 큰 에너지가 발생하다.
핵분열이 기존의 비즈니스 마케팅 유형이라고 한다면 핵융합은 디지털 시대의 새로운 비즈니스 마케팅 유형이라고 할 수 있다. 핵융합이 핵분열보다 더욱 강력한 에너지를 분출하듯이 융합 형태의 비즈니스와 마케팅이 훨씬 강력한 힘을 발휘하게 된다. 융합은 디지털 시대 마케팅의 대표적인 특징이다. 마케팅 융합의 형태는 온라인과 오프라인의 융합, 비즈니스간의 융합, 기술의 융합등으로 나타난다.
야후의 브랜드 매장 비즈니스로의 진출, GM의 온라인 자동차 쇼핑몰로의 진출 등 온라인과 오프라인을 묶는 제품과 서비스가 등장하고 있고 인터넷, 모바일과 같은 온라인 디지털 매체와 전통적인 오프라인 매체인 TV, 옥외매체, DM, 이벤트, 카탈로그 등이 통합된 새로운 하이브리드 마테팅 매체가 출현하는 등 온라인과 오프라인이 디지털 기술을 매개로 결합하고 있다.

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