[소비자행동]가족 구조 변화에 따른 소비 트렌드 변화

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2006.05.13 / 2019.12.24
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목차: 목 차

A. 환경의 변화

① 전통가족에서 핵가족의로의 변화
② 핵가족의 재분열 - 싱글족의 증가와
딩크족의 등장

B. 소비 성향

- 개인주의 확산에 따른 이기적 소비 성향
① 웰빙
② 매스티지
③ 여가생활 선호

C. 마케팅 시사점

본문내용: 우리나라의 가족구조는 최근 수십 년에 거쳐 급격하게 변화하였다. 산업화의 과정과 그에 따른 가족의 변화를 300~400년에 걸쳐 점진적으로 이루어온 서구와는 달리, 우리나라는 이를 30~40년 만에 겪어냈다. 그 결과, 많은 사람들이 자신이 자라날 때의 가족과 결혼해서 이룬 가족이 다른 형태를 지니고 있으며, 앞으로도 또 다른 가족 형태에서 살아갈 가능성이 높다. 싱글 족의 증가로 혼자 사는 사람들이 늘어나고 있다고는 해도, 사람들 대부분은 가족이라는 집단에 속해있다. 그리고 가족은 사회를 구성하는 가장 작은 집단이다. 따라서 가족 구조가 변화하고 있다는 것은 사회 전반적으로 파급효과를 일으킬 가능성이 크다. 이것은 소비의 측면에서도 간과할 수 없는 사실이다. 가족의 규모가 작아지면서 핵가족화는 이미 보편적인 현상이 되었고, 독신주의를 따르는 싱글 족이 증가하고 있으며, 평균수명의 증가에 따른 고령화가 급속히 진행되면서 이는 사회에 적지 않은 파장을 일으켰다. 사회적 문제를 유발시키는가 하면 새로운 트렌드를 만드는 대상이 되기도 하였다. 이러한 트렌드는 소비에 직접적으로 연결되는 경우가 많고, 따라서 우리는 가족 구조의 변화에 따른 소비성향을 분석하는 것이 필요하다고 생각하였다.
또한 가족구조의 변화는 잠재적인 소비층을 부각시키는 역할도 하였다. 고령화의 경우 종래의 직계가족의 생활양식이나 가치관에 의해 자식에게 위탁했을 생활의 대부분에서 노인들이 직접 소비주체로서 활동하게 되었다. 다시 말하면 노인들이 소비행위 당사자로서 상품 및 서비스의 선택, 구입, 관리하는 소비활동을 하고 있다는 점이다. 이는 노인 소비자들이 새로운 소비계층 군으로 부각되기 시작했으며 앞으로는 노령 인구 층의 증가뿐 아니라 노인 가계의 경제력 수준 상승으로 소비자로서의 역할이 상당히 클 것으로 보인다. ‘소비자 그리고 소비문화’ 이승신 김시월 공저, 도서출판 신정, 2004
이처럼 고령화 뿐만 아니라 핵가족화로 인해 젊은 나이에 높은 소득 수준을 가진 맞벌이 부부가 증가하면서 아동교육의 고급화, 매스티지에의 선호 경향이 나타나기도 하였다. 싱글족 역시 소비의 여러 트렌드를 형성하는데 적지 않은 역할을 담당했다.
이처럼 가족 구조의 변화는 시장에서 충분히 주목해야 할 필요성을 가지고 있다. 따라서 가족 구조의 변화가 소비의 어떤 트렌드에 영향을 주고 형성 되었으며, 이러한 트렌드가 변화하는 방향과 이것이 가지는 마케팅 시사점을 알아 보는 것은 꼭 필요한 과정이라고 할 수 있다.

참고문헌: 2010대한민국 트렌드
소비자 그리고 소비문화
인구의 이해
한국사회구조의 변화와 노년기의 이해
등 다수.

자료평가

많이 유용하게 썼습니다.
pinkalli***
(2012.07.10 20:27:13)

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