[마케팅사례]웅진식품의 성공사례와 실패사례

마케팅원론 COMPANY REPORT(주)웅진 식품의 사례로 본 기업 철학의 중요성목 차Ⅰ. 웅진식품 소개Ⅱ. 웅진식품 실패와 성공의 이야기1. 웅진식품의 철학2. 실패를 맛본 웅진식품1) 기업철학에서 벗어난 제품들2) 기업 철학에는 잘 맞지만 실패한 제품들3) 실패 사례의 분석3. 성공으로 가는 웅진식품1) 기업 철학에 입각한 제품 +역량, 자원의 집중2) 웅진식품의 야심작, Ⅲ. 웅진식품이 나아갈 길 * 부 록Ⅰ.웅진식품 소개 1. 회사 개요회사

『성공사례를 통해 살펴본웅진의 나아갈 방향』※ 사례분석 - 웅진식품(주)과목명마케팅원론2반(2조)목 차※E x e c u t I v e S u m m a r yⅠ.서 론Ⅱ.기 업 소 개1. 연 혁2.기 업 의 비 젼 과 C E O 의 경 영 철 학Ⅲ.시 장 분 석 - 국 내 음 료 시 장 의 현 황Ⅳ.내 적 요 인 분 석1.성 공 사 례2.실 패 사 례3.실 패 요 인 - 분 석4. 내 적 요 인 분 석 결 론Ⅴ.비 교 사 례 분 석1.동 아 제 약 - 박 카 스2.건 영 식 품 - 가 야3.롯 데 - 칠 성 사 이 다

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

웅진식품 공식 홈페이지(www.wjfood.co.kr) 네이버 지식 검색 및 블로그 (www.naver.com) “건강음료 입소문매실 돌풍 거세다“ 동아일보 2000-07-15 “웅진식품 초록매실“ 대한매일 2001-06-11 “용기는 수입해도 내용은 토종으로” 동아일보 2001-03-30 “웅진식품 초록매실 음료시장 돌풍” 한국경제 2001-02-15 권영걸 김영인, 성공하는 기업의 컬러마케팅, 출판국제 2003, p102-109 롯데리아 공식 홈페이지 (http://www.lotteria.com/) 엠군의 롯데리아 광고영상 (http://www.m