미샤의 성공요인으로 주목받는 `프로슈머 마케팅`에 관한 고찰...

( 6조 Paper)저가 브랜드 시장 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략-미샤(MISSHA)-제출일: 06.12.181. Executive Summary(1) 현상, 원인 분석미샤(에이블 C&C)는 기존의 고가 위주의 화장품 시장에 큰 반향을 일으키며, 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장을 개척한 성공 기업으로 손꼽힌다. 기존의 고가 화장품 시장의 가격 구조를 개선하여 다양한 제품을 3300원이라는 저렴한 가격으로 제공함으로써, 가격 경쟁력 면에서 파격적인 시도를 한 것이다. 이러한 미샤의

마케팅 믹스(4PS)3) 미샤의 성공요인 분석4) 미샤의 고객만족 전략5) 미샤의 고객만족 경영 성과5.미샤의 마케팅 전략의 문제점과 대안1) 미샤의 마케팅 전략의 문제점2) 미샤의 경쟁력 강화 방안Ⅲ.결론참고자료 및 사이트 Ⅰ.서론“질 좋은 제품을 가장 저렴한 가격으로 팔자!”이는 언젠가부터 입고 다니는 옷의 브랜드가 그 사람을 판단하는 잣대가 되어버렸다. 브랜드는 바로 가격으로 치환되어 평가되는데, 유난히 브랜드를 선호하는 일본에

마케팅 전략2. 태국 남성을 대상으로 한 ‘남성화장품시장’ 마케팅 전략 제안3. 미샤의 브라질 시장 진출을 위한 마케팅 전략 제안4. 미샤의 이집트 시장 진출을 위한 마케팅 전략 제안Ⅴ. 결론 Ⅵ. 참고문헌 Ⅰ. 기업 소개 http://www.beautynet.co.krhttp://www.able-cnc.com『미샤 3300원의 신화』(2005), 우병현, 이지앤1. 기업개요 MISSHA(미샤)는 Able C&C기업의 브랜드로써, 화장품의 가치를 포장이나 광고가 아닌 내용물에 있다는 것에서 출발하여 화장품은 고가

주목받고 싶어 하는 심리가 특징인 핑크칼라2.4 높은 구매력을 바탕으로 자기관리에 철저2.5 브랜드 지향적이며 유행에 민감 - 구전 마케팅 효과적3 웹 라이프 스타일 3.1 여성 소비자의 핵심가치 파악3.2 마케팅의 최우선 기준 - 여성적 감수성과 유연함,4. 여성 소비 특성 연구와 여성을 타깃 마케팅이 중요시되고 있는 이유 5. 여성마케팅의 현황과 성공사례5.1 이브올루션(EVEolution) 마케팅6. 여성마케팅의 현황6.1 금융 6.2 신용카드6.3 이동통신6.4

요인5) 선점전략의 성공적인 운영방안2. 사례1 - 오프라인(offline)1) 롯데칠성의 칠성사이다 2) 한국야구르트의 야구르트3) 대한항공의 스카이패스 4) 만도위니아의 딤채5) CJ의 컨디션6) 스타벅스와 던킨도너츠7) 미샤와 더페이스샾 - 비교연구 8) Sharp의 팩스 - 후발주자의 성공3. 사례2 - 온라인(online)1) Yahoo2) Amazon3) E-Bay4. 결론1. 문헌자료 및 논문1) 선점전략의 정의기업은 신제품을 시장에 출시할 경우 세분시장 마케팅전략을 수행하여 제품차별