[마케팅전략]나비효과 마케팅 성공 요인 분석

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2006.05.06 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 나비효과마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
이베이, 고디바(초콜릿) 등을 예시로 들었다.
마지막으로 마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

본문내용: 오늘날과 같은 디지털 시대에서 나비효과는 더욱 강한 힘을 갖는다. 현대인은 통신과 매스컴의 혁명으로 정보 흐름이 빛의 속도로 빨라지면서 지구촌 한 구석의 미세한 변화가 순식간에 세계로 확산되는 것을 실감하고 있다. 1997년 여름 태국 정부가 바트화를 평가절하했을 때 이것이 삽시간에 아시아-브라질-러시아로 이어지는 국제 금융 파동의 도화선이 될 줄 누가 알았겠는가. 또한 2003년 원자바오 중각 총리가 과열양상을 보이는 중국 경제를 냉각시키기 위해 중국 경제 긴축을 선언하고 신규대출 중단에 들어가자, 미국, 유럽은 물론 중국 경제 의존도가 높은 아시아 증시가 급격하게 하락하는 등 중국의 긴축정책 때문에 세계 경제가 휘청거리는 결과가 나타나리라고 예상한 사람은 별로 없을 것이다.
이러한 나비효과는 디지털 시대의 기업 경영과 기업 마케팅에 있어 세 가지 면에서 중요한 성공요인을 제시하고 있다.
첫째, 초기의 전략적 선택이 매우 중요하다. 미국의 경제지(포춘)이 선정한 500대 기업의 3천여 개 사업을 대상으로 한 미국 전략계획 연구소의 PIMS 프로그램에 따르면 사업성과의 70%가 시장조건과 경쟁상황 변화에 정확한 방향성을 갖고 초기에 정확한 경영과 마케팅의 전략적 결정을 하는 것에 좌우된다고 밝히고 있다. 이처럼 마케팅에 있어서 초기의 정확한 결정과 선택이 기업의 성패를 가름하는 중요한 변수가 되고 있다.

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