빈폴 BEANPOLE 마케팅전략

BEANPOLE GLOBAL 을 위한마케팅 전략기획ContentsBEANPOLE내부/과업/거시/외부환경 분석마케팅 전략 및 SWOT 분석마케팅 전략 도출BEANPOLE GLOBAL 을 위한 마케팅 전략기획BEANPOLEBEANPOLE TEXTTEXTTEXT1989년 3월 출범제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드 and 확고한 시장점유율 1위 기록매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)선정현재 빈폴 스포츠, 레이디스, 옴므 등의 8개 브랜드로 확장

bean pole 마케팅전략 보고서Ⅰ. 서론1. 조사개요 1) 조사대상 및 주제 삼성 에버랜드 패션 ‘빈폴(Bean Pole)’ 브랜드 빈폴의 여러 가지 사례를 중심으로 STP 전략, SWOT 분석, 마케팅 4P분석을 통해 빈폴의 성공요인에 대해 알아보고, 앞으로의 전략을 제시하려고 한다.그림 1-1 빈폴로고2) 빈폴 조사배경 및 목적한국인에게 제일모직이란 단연 최고의 의류회사라 말할 수 있다. 1954년 9월 15일 삼성그룹의 모태기업으로 설립된 제일모직은 직물사업으로 출

빈폴(BEAN POLE)과, 모회사인 제일모직이 내놓은 또 다른 브랜드인 빈폴 옴므(BEAN POLE HOMME) 브랜드를 비교 및 분석하기로 하였다. 물론 빈폴이 소비자 행동론적 관점에서 성공한 사례이고, 빈폴 HOMME는 실패한 사례이다. 빈폴의 성공기는 비단 마케팅을 전공한 사람이 아니라 하더라도 한 번 쯤은 들어보았을 정도로 유명하다. 당시 캐쥬얼 브랜드 1위였던 랄프 로렌 폴로(Ralph Lauren Polo)를 10년 동안 철저히 분석하여 브랜드 컨셉부터 마케팅 전략까지 그대로

빈폴의 글로벌마케팅전략 분석 보고서Ⅰ. 빈폴 브랜드 선정배경 및 전략수정방안1. 빈폴 BEANPOLE 브랜드선정배경2013년 10월 13일자 연합뉴스의 기사를 통해 제일모직의 대표 의류브랜드 ‘빈폴’의 매출부진과 관련한 내용을 접하게 되었고, 자본적인 여력이 뒷받침되고 높은 브랜드인지도와 가치를 가진 기업이 부진하게 된 원인에 대한 궁금증으로 기업을 선정하게 되었다. 빈폴 만의 특별한 디자인, 기능성 등을 가지지 않고 다른 브랜드들을 따라가

BEANPOLE 브랜드 소개 -4p2. 국내 패션 시장 환경 분석 - 6p◇ 2007 Korea Fashion Market◇ 국내패션시장 안의 빈폴 그리고 폴로3. 경쟁사 분석 - POLO -10p◇ 소비자 선호도 - BEANPOLE vs POLO4.『SWOT 분석』 - 13p5.『시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p◇ Segmentation◇ Targeting◇ Positioning 6.『마케팅믹스(Marketing Mix) 전략』 - 22p◇ Place◇ Price◇ Product◇ Promotion결 론 27p◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치◈