[마케팅]코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가오늘날 급변하는 마케팅 환경은 마케팅의 앞날을 더욱 어둡게 하고 있다. 산업 간 경계가 무너지고 시장의 글로벌화가 급속히 진전되면서 기업 간 경쟁은 더욱 격화되고 있다. 대부분의 산업이 성숙기에 접어들면서 제품 차별화가 더욱 어려워졌다는 점도 마케팅 활동을 전개하는 데 제약조건으로 작용하고 있다. 뿐만 아니라 소비자 니즈는 더욱 다양화되었고 제품 및 서비스에 대한 기대수준은 한층

서평 - 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 김병도 지음오늘날 우리는 생활 속에서 많은 광고들을 접할 수 있다. 소비자들이 다양한 제품을 원할수록, 여러 가지 종류의 제품들이 판매될수록, 기업들은 다른 제품과의 경쟁에서 이기기 위해 마케팅 활동에 신경 쓰게 되어, 결국 소비자 주위엔 각종 광고 및 판촉 활동이 넘쳐나게 되는 것이다. 그런데 최근 마케팅에 있어 문제점이 드러나고 있다, 이렇게 수많은 광고들이 쏟아져 나오자

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가□ 책을 읽기 전에‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’ 라는 책을 접하게 된 동기는 아쉽게도 내 동기에 의해서가 아니라 교수님에 의한 레포트 제출 목적이었다. 어렵게 책을 구하고 처음으로 책표지를 접하면서 받은 느낌은 신선함이었다. 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 코카콜라에 대해 마케팅의 관점으로 바라보고 그에 대한 궁금증을 나에게 던졌기 때문이다. 개인적으로 마케

코카콜라는 어떻게 산타클로스에게 빨간 옷을 입혔는가? 그것은 철처한 코카콜라 회사의 마케팅 전략이었다고 말할 수 있다. 원래의 3세기경 소아시아의 파타라에서 출생한 성 니콜라스에서 유래했다는 설이 유력하다.현재의 터키 지역인 미라 지방의 주교를 지낸 성 니콜라스는 일생동안 어린이들을 사랑했고 어린이들 모르게 창문 너머로 선물을 던져주고 하였다고 한다. 그리고 미국에 산타클로스가 전해진건 네델란드에서 이민 온 사람들을 통해

『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』우리는 하루에도 수 백개의 마케팅에 노출되어 살아가고 있다. 그 가운데서 우리에게 특정한 행동양식이나 의식을 갖도록 할 수 있는 마케팅은 과연 어떠한 것들일까. 이 책은 여러 가지 마케팅 방법을 코카콜라, 아마존, 선키스트와 같은 낯익은 기업의 사례를 들어서 설명하고 있었다. 이 가운데 흥미로운 사례를 소개해 보면 우선 제목에 나온 코카콜라를 들 수 있다.세계적 브랜드 가치1등이라