[마케팅] ‘노무현’의 대선마케팅전략

마케팅에 바탕을 둔 의도된 이미지에 의해서 발휘되고, 이 마케팅은 정치 캠페인 전략에서 필수적인 부분으로 자리 잡고 있다.(이수범, 2003) 그리고 그 마케팅의 정점은 상품에 있어서와 마찬가지로 광고이고, 우리는 그것을 정치 광고라고 부른다.미국의 경우 대선 기간 중 가장 많은 노력을 기울이며 예산을 투자하는 부분이 바로 이 정치광고이고, 우리나라의 경우도 15대 대선부터 본격화된 미디어 선거의 일환으로 점차 정치광고가 중요성을 더해

노무현 후보의 성공적인 온라인 선거 전략이 그의 승리를 도왔을 것이라는 추론은 가능하나, 인터넷과 노무현 후보 승리 사이의 직접적인 상관관계를 보여주는 명확한 데이터는 아직까지 나타나지 않고 있다. 그럼에도 불구하고 노무현 후보가 사이버 공간을 통해 젊은 유권자들의 지지를 결집할 수 있었으며 이로 인해 선거운동 과정에 있어 주도권을 선점할 수 있었다는 사실은 충분히 인정할 수 있다.그러나 지난 대선 때 각 후보의 홈페이지를 보

전략은 상황에 따라 얼마든지 달라질 수 있다.유 형내 용ID광고후보자에 관한 자전적 내용을 담은 광고주장광고대위명분, 관심사에 대한 후보자의 입장을 밝히는 광고공격광고상대 후보를 부정적으로 묘사하는 광고비전제시 광고리더십을 강조하여 능력 있는 후보자상을 부각시키는 광고Ⅱ. 가운데 말1. 정치광고의 사례1) 16대 대통령선거(2002년)의 후보자 중심으로사례1. 2002년 대선 당시 노무현과 이회창의 정치 캠페인 분석후보노 무 현

공개 표명언론의 지지정당 공개표명을 통해 유권자들은 기본적으로 이 신문이 어느 정당에 우호적인 입장을 취하고 있는지 알게 되고, 따라서 더 분석적으로 기사를 분석할 수 있다.정치광고1.정치광고의 개념과 전략1) 정치광고의 개념과 종류2.한국 정치광고의 과거와 현재3.정치광고 캠페인의 기본 단계4.정치광고의 빛과 그림자1) 정치광고의 긍정적 측면5.정치광고의 문제점6.이미지 정치 7.이명박 대통령의 이미지 정치와 그 부작용

전략은 유권자와 기존 언론에 대한 정보제공; 홈페이지 및 이메일을 이용한 선거자금 모금; 이메일 및 게시판을 통한 유권자들과의 상호작용(Gibson. et. al. 2003)등이 있다후보자들은 홈페이지를 운영함으로써 자신의 지지자를 조직화 할 수 있을 뿐만 아니라 미온적 지지자들을 적극적 선거운동원으로 만들고 또한 부동층 유권자들을 자신의 지지자로 만들 수 있는 기회를 갖게 된다.만 19세 유권자 2007년 대선부터 선거권이 만 19세까지 확대되었다.는