푸마 puma 광고기획

PUMAGV Special Street CatLeather California Crystal 105,000원 110,000원 118,000원 (3) 촉진(Promotion)전략1) 힙합 마케팅푸마 코리아는 2000년 브랜드 혁신을 단행하면서 10대들에게 다가서기 위해 마케팅 전략도 전면 수정했다. 10대들이 좋아하는 문화코드인 힙합을 테마로 설정해 국내 힙합 댄스 팀에 용품을 지원하고 프로 힙합 댄서들의 축제인 Street Dance Field를 주최했다. 그 외 힙합 전문지에 지속적으로 광고를 게재하는 등 프로모션을 실시했으며 유통망도 재구성

광고 캠페인 병행. - 1994년 PUMA는 흑자 전환에 성공했고, 1996년 세계 제일의 시장 미국에서 라이센스 권리를 획득하면서 유통권을 다시 회복함.- 자이츠는 그 다음 단계로 푸마를 지구상에서 가장 신선한 브랜드로 만드는데 초점 둠. / 보다 세련된 이미지 구축과 글로벌 마케팅을 위해 모터 크로스, 스케이드 보드 스타에게 스폰서 지원하고 BMW의 MINI COOPER를 위한 튿별 신발 기획함. / 모나치&레전시(미국 거대 미디어회사)와 푸마 지분12% 양도성 매각조

푸마의 전통성에 유명 디자이너의 감각을 더해 브랜 드의 미래지향적 이미지를 부각시키는 제품군이다. “이는 옷의 모티브가 되는 소재와 기능적 구분 에 따른 것이며 마케팅적으로 가장 큰 비중을 차지하는 것은 스포츠 라인이다. 대중과의 친밀도는 낮을지라도 축구, 러닝,모터스포츠 등을 중심으로 기획되는 상품과 마케팅이 브랜드 파급에 중요한 몫을 담당 한다”고 (주)푸마코리아의 이정희 광고홍보팀 실장은 말한다.- 조직 측면(Organization)이

푸마의 베르토네팀은 외부지식을 본격적으로 활용하는 데 눈을 돌린다. 독일의 세계적인 패션 디자이너 질 샌더(Jil Sander)와 협업(Collaboration)을 통해 그의 패션지식을 제품 개발에 본격적으로 활용한 것이다.나아가 자이츠는 푸마를 기획과 디자인을 융화시킨 오픈-소스 디자인 기업으로 전환시켰다. 프랑스 디자이너 줄리 벳(Xuly Bet), 일본 디자이너 미하라 야스히로(Yasuhiro Mihara)와의 협업을 통해 스포츠 산업 자체를 패션산업으로 바꿔놓았다. 결과는

광고 캠페인 병행. 등등자이츠는 그 다음 단계로 푸마를 지구상에서 가장 신선한 브랜드로 만드는데 초점 둠. 보다 세련된 이미지 구축과 글로벌 마케팅을 위해 모터 크로스, 스케이드 보드 스타에게 스폰서 지원하고 BMW의 MINI COOPER를 위한 특별 신발 기획하고, 모나치&레전시(미국 거대 미디어회사)와 푸마 지분12% 양도성 매각조건으로 각 유명 영화와 TV 프로그램에 무료광고권 획득 후 배포하는 등 과감한 마케팅 활동을 벌이게 된다.➁ 97년 브랜드