[마케팅성공사례] 르노삼성자동차의 ‘SM5’ 성공사례분석

르노와 삼성자동차의 M&A를 재무적인 관점에서 접근해보는 것이다. M&A 당시 삼성자동차의 경영상태를 분석해보고, M&A 이후 르노삼성자동차의 재무적 성과와 시너지효과 등에 대해 연구해 볼 것이다. 이에 앞서 당시에 두 회사가 직면했던 주위환경과 기업의 입장을 살펴봄으로써 르노와 삼성자동차가 M&A를 할 수 밖에 없었던 이유를 알아보고, M&A 협상의 과정과 협상에 있어서 두 회사의 입장 차이에 대해 살펴본다. M&A의 성공적인 사례라 할 수 있는 르

‘SM3의 마케팅 신화를 추적한다’사례연구 선정 배경 및 목적자동차산업에서 결정하게 됐고, 그 중 르노삼성모터스의 화제의 신차 ‘SM3’ 를 연구해보고자 하는 우리들의 의견을 수렴하여 선정하게 됐다. 앞으로 새롭게 등장한 히트 상품, ‘SM3’의 마케팅전략을 연구하고자 한다 . 연구진행 전체개요외부환경분석자동차 시장 분석경쟁자 분석 (준중형차 시장 분석)내부환경분석르노와 삼성의 합병SM5의 후광효과STP분석SegmentationTargetingPosition

‘SM3의 마케팅 신화를 추적한다’사례연구 선정 배경 및 목적자동차산업에서 결정하게 됐고, 그 중 르노삼성모터스의 화제의 신차 ‘SM3’ 를 연구해보고자 하는 우리들의 의견을 수렴하여 선정하게 됐다. 앞으로 새롭게 등장한 히트 상품, ‘SM3’의 마케팅전략을 연구하고자 한다 . 연구진행 전체개요외부환경분석자동차 시장 분석경쟁자 분석 (준중형차 시장 분석)내부환경분석르노와 삼성의 합병SM5의 후광효과STP분석SegmentationTargetingPosition

마케팅 커뮤니케이션 전술체계2) 실행 -13마케팅 목표 브랜드 포지셔닝가격/유통 전략3) 통제 -14지펠 리 포지셔닝(3) 삼성 반도체의 성공사례(원가우위) 141) 계획 -14생성경쟁자분석 및 산업분석환경분석(SWOT)2) 조직 -17국내 사업장 및 제휴 현황3) 통제 및 조정 18비용우위차별화 우위경영자원과 핵심역량(4) 삼성자동차

르노삼성의 SM3 가 이미 출시되었고, GM대우 자동차도 J200이라는 모델을 준비중이다. 삼성 자동차의 SM5가 놀라운 성공을 보인 뒤, 르노삼성 자동차는 그 후속 모델 격인 SM3를 지난해 9월 2일 시장에 내보였다. 준중형차 시장의 규모는 중형차 시장보다 작은 것은 사실이지만 지금까지는 준중형차 시장은 현대의 아반떼 XD가 독점하다시피 했기 때문에 르노 삼성은 SM3를 앞세워 준중형차 시장에 뛰어든 것이다. 기존의 SM5에 대한 신뢰와 이미지를 업고 발표