[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅

와의 격차가 점점 줄어들고 있는 양상이다. 기타에 포함된 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등의 점유율은 갈수록 줄어들어 거의 명맥만 유지하고 있는 수준이다. 라. 음료시장 트렌드현재 음료시장은 웰빙 트렌드에 따라 고급주스(망고주스, 감귤주스), 두유음료의 선전과 건강을 마신다는 개념의 비타민음료수와 이미 일본에서 검증을 거친 아미노산 음료수 등이 시장을 주도해 나가고 있다. 이러한 경향 속에 전통 주력 제품 외에 건강

제품 컨셉트와 일관된 광고 캠페인 전략 ☞「맑고 깨끗한 자연, 맑고 깨끗한 이미지, 맑고 깨끗한 맛」→ 칠성만의 차별적 이미지 자산→ 기본 이미지+살아 숨쉬는 듯한 역동감 ☞3無을 바탕으로 카페인이나 색깔이 들어있는 경쟁음료군과 차별화 광고(코카콜라)‘칠성 사이다’ 마케팅 전략기본전략: “맑고 깨끗한 우리음료” 이미지 구축 제품전략: 철저한 품질관리로 입맛에 민감한 소비자 기호도 충족 가격전략: 가격안정화 정책의 지속적

와의 격차가 점점 줄어들고 있는 양상이다. 기타에 포함된 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등의 점유율은 갈수록 줄어들어 거의 명맥만 유지하고 있는 수준이다. 라. 음료시장 트렌드현재 음료시장은 웰빙 트렌드에 따라 고급주스(망고주스, 감귤주스), 두유음료의 선전과 건강을 마신다는 개념의 비타민음료수와 이미 일본에서 검증을 거친 아미노산 음료수 등이 시장을 주도해 나가고 있다. 이러한 경향 속에 전통 주력 제품 외에 건강

들어있는 우리나라에 딱 하나 뿐인 고품질 우유이다.2)로우플러스우유우유 속의 지방함량을 일반우유보다 대폭 낮추고 비타민A와 비타민D3를 보강한 제품.건강과 아름다움을 함께 지키려는 현대인을 위한 새로운 개념의 저지방 고급우유.3)빅키드한창 클 나이의 성장기 어린이(8~13세)를 위한 제품. C.G.F.(Chlorella Growth Factor-클로렐라 성장발육인자)와 칼슘을 강화한 키 성장 우유로, 면역력 강화는 물론 종합적인 영양 공급 설계를 갖추고 있습니다.4)

와 해태가 5%전후의 점유율을 유지하고 있다. c. 유업계 사업의 사이클 유업계 시장도 다른 시장들과 마찬가지로 빠르게 변화 하고 있다. 백색 우유시장이 여전히 가장 큰 비중을 차지하고 있지만, 웰빙이라는 트렌드에 맞춘 기능성 유제품 시장이 확대되고 있는 추세이다. 유제품 사업 사이클의 특징은 백색 우유 시장이라는 고정적인 부분과 나머지 트랜드에 따라 바뀌는 시장으로 양분 될 수 있다는 것이다. 이 부분에 맞춰 각각 적절한 마케팅 전략