[광고] 태평양 핫핑크 Hot Pink IMC 전략

전략새로운 브랜드 Launching으로 극복▶새로운 전략에 의한 이미지 재고 필요, 전성 불신을 타파하고 고객의 Needs를 충족하는 서비스 개선 노력필요2)해결 방안Repositioning : 브랜드 가치/이미지 높은 글로벌 항공사로 Repositioning필요 NEW 4P Strategy: -전략1 : 약점을 강점으로 기회화사고 항공사’란 부정적 이미지를 벗어나 새로운 이미지로 Repositioning거대한 조직 규모/ OLD 한 이미지를 탈피하고 신세대에게 어필할 수 있는 NEW IMC 전략 -전략2 : 위협요소

광고4. IMC Plan안드로이드 마켓의 오프라인 진출스마트폰 사용자 차라리 직접 만들어 쓴다  이통사 선택권 제한에 불만UI, SMS 프로그램 손수 제작MP3 애플리케이션 안에 MP3 파일을 벨소리로 바꿔 쓸 수 있게 해주는 기능스마트폰 사용자들이 특히 많이 고쳐 쓰는 것? 이동통신사 서비스와 밀접한 관련이 있는 MP3 벨소리, 대기화면 변경, SMS 애플리케이션 등외국산 스마트폰 소비자 ‘눈높이’ 맞춰야안드로이드 마켓의 오프라인 진출프로

광고캠페인을 통해 고객 곁으로 더욱 가깝고 친근하게 다가갈 수 있는 대한항공이 되고자 합니다. 대한항공은 현재까지의 노력에 그치지 않고 2003세계광고대상 수상에 힘입어 고객의 신뢰에 보답하고자 더욱 충실한 고객 지향적인 서비스와 커뮤니케이션을 통해 항상 새롭고 다양한 모습으로 고객에게 다가설 것을 약속드립니다.”1997 1998 1999 2000 2001국내선25,638,653 19,504,413 21,144,542 22,514,887 21,811,334국제선16,104,360 14,104,367 16,750,110 19,452,282 20,350,504계

6장 촉진 믹스앞서 우리는 광고가 기업의 마케팅 믹스 중 하나인 촉진(promotion)에 해당한다는 것을 살펴보았다. 즉 마케팅적 시각에서 광고란 기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고 판매되도록 도움을 주는 수단 중 하나이다. 과거에는 여러 촉진 요인들 중에서 광고가 특히 강조되었으나, 최근에는 광고 외에도 여러 촉진 도구들의 전략적 역할을 평가하여, 명확하고 일관된 메시지를 전하는 것이 중요시되고 있다. 마케팅 믹스(marketing mix)라는

광고 테마를 사용해 왔으며, Xerox사는 세계적으로 일괄된 리스 정책을 사용함으로써 성공을 거두어 왔다. 그러면, 기업들이 글로벌 마케팅에 노력하는 이유는 무엇인가? 이는 글로벌 마케팅에 여러 가지 장점이 있기 때문일 것이다. 글로벌 마케팅의 가장 큰 장점은 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감일 것이다. 글로벌 마케팅을 도입하면 여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합함으로써 인건비를 줄일 수 있을 것이다. 또한, 촉진 전략을 표