[경영전략] 나이키 골프 코리아의 한국 진출 전략

나이키와 아디다스가 지금까지 해왔던 마케팅 전략과 그로인한 영향에 대해 알아보기 위해 두 기업을 채택하였다. 1 나이키 마케팅믹스 4P전략 분석NIKE /스우쉬(swoosh) 로고 : 단순함, 강렬함, 상징성1. PRODUCT (제품)먼저 나이키의 4p중 하나인 Product는 신기술을 접목시킨 신제품을 출시하고, 시장 점유율이 낮은 축구 시장과 골프 시장을 중심으로 경쟁을 하며, 매출액의 10%에 달하는 막대한 연구개발비를 투자하고, 또한 전통적 강자로서의 전 제품군

나이키는 전세계 180여 개국에 진출해 있으며, 지난 2010년에는 포춘지가 선정한 가장 존경받는 의류 기업 1위에 오르기도 했다.우리 조는 성공한 글로벌 기업으로 ‘나이키’를 선정하고, 나이키의 해외 진출 전략과 현지화 전략을 알아보고자 한다. 현지화 전략은 나이키 코리아와 광고 전략을 통해 살펴볼 것이다. 또한 최근 이슈가 되었던 문제점 및 대처 방안 등을 조사함으로써 글로벌 기업 ‘나이키’에 대해 알아보고자 한다.2. 나이키 기업 소개

한국시장 성공사례1. 나이키 기업소개2. 나이키의 경영전략(1) 표준화 전략(2) 현지화전략(3) 혁신전략(4) 아웃소싱전략(5) 친환경전략3. 나이키의 마케팅전략(1) 나이키 마케팅믹스 4P전략 1) Product (제품전략)2) Price (가격전략)3) Place (유통전략)4) PROMOTION (촉진전략) (2) 나이키의 다양한 마케팅전략1) 심벌마케팅2) 스타 마케팅3) 스폰서쉽 마케팅4) 브랜드전략5) 인터넷 마케팅4. 나이키 한국시장 성공사례 분석(1) 나이키 코리아(2) Experient

INDEX1. NIKE 나이키 기업 소개2. 나이키의 국제경영전략(1) 세계화 전략(2) 진출전략1) 생산전략-아웃소싱2) 생산 전후 활동3) 지역별로 특화된 각국의 하청관리(3) 글로벌 마케팅 4P전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략3. 나이키의 한국시장 진출전략(1) 한국시장 진출과정(2) 한국진출 경영전략(3) 한국시장 현지화전략4. 나이키 현 문제점과 해결방안5. 결론1. 2010년 “가장 존경 받는 의류기업 1위”2. 2010년 마케팅 비용 10억 달러

NIKE GOLF KOREA 의 마케팅 전략연구 및 방향(A Study on Marketing Strategy of NIKE GOLF KOREA and Future Path)Ⅰ.서론Ⅱ.나이키 골프 코리아1.회사소개2.지사장소개Ⅲ.경영 및 마케팅 전략1.제품개발2.기술전략3.유통전략4.마케팅전략Ⅳ.기업 내부 분석1.Porter의 경쟁세력모형2.SWOT 분석3.포지셔닝맵Ⅴ.외부 환경 분석1.골프산업의 성장2.인구통계적환경3.경제적환경4.사회,문화적환경5.경쟁적환경6.경쟁사분석Ⅵ.시사점과 문제점Ⅶ.성