[언론과 정치] TV토론과 후보자 이미지 연구 -16대 대선을 중심으로
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- 목차
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Ⅰ. 서론 1
1. 문제제기 1
1) 닉슨의 이미지 1
2) 케네디의 이미지 1
Ⅱ. 본론 2
1. TV토론의 이론적 논의 2
1) TV토론의 정의 2
2) TV토론의 정치적 속성 3
3) TV토론의 기능과 가치 3
2. 이미지에 대한 이론적 논의 4
1) 이미지의 의미 4
2) 커뮤니케이션학 관점에서의 이미지 4
3) 정치 후보자에 대한 이미지 이론 5
3. TV토론과 후보자 이미지 5
1) TV토론에서 후보자 이미지의 현저성 6
2) 후보자 이미지의 형성과 변화 6
4. 연구방법 7
1) 언어 7
2) 복장, 인상, 동작 등 7
5. 16대 대선 후보자별 이미지 분석 8
1) 노무현 후보의 이미지 분석 8
2) 이회창 후보의 이미지 분석 12
3) 권영길 후보의 이미지 분석 15
4) 군소정당 후보의 이미지 분석 17
6. TV토론의 영향 18
1) TV토론을 통한 이미지의 긍정, 부정적 영향 19
2) 16대 대선에서의 지지율 변화와 TV토론에서의 후보자 이미지 전략 19
3) 두 후보 간에 지각된 특성 차이의 변화 19
4) 양대 후보의 이미지 변화 연구 20
Ⅲ. 결론 21
참고문헌 및 자료 22
- 본문내용
-
1960년에 닉슨과 케네디는 TV토론을 가진 첫 대통령 후보였다. 4주 동안 걸쳐 열린 네 차례의 토론에서 그들은 4명의 언론인이 던진 질문에 답했다. 생방송으로 진행된 이 토론은 주요 선거운동의 행사였다. 9월 26일 시카고, 10월 7일 워싱턴, 그리고 10월 21일 뉴욕 등에서 열린 토론에서 두 사람은 같은 스튜디오를 사용하였다. 10월 13일에 열린 토론은 닉슨은 로스엔젤레스에서, 케네디는 뉴욕에서 각각 진행되었다. 그들은 화면을 통한 토론을 벌였다.
방송은 커다란 성공을 거두었다. 하나의 토론마다 평균 6천 5백만에서 7천만 명이 시청했다. 그것은 대략 8천 5백만에서 1억 2천만 명이 4개의 토론 가운데 최소한 한 개의 토론을 보았다는 증거가 된다.
선거운동 초기, 케네디는 열세였다. 거의 순조롭게 공화당 후보가 된 닉슨에 비해 케네디는 전당대회 이전에는 험프리 의원을 상대로, 그 후에는 스티븐슨 지지자들을 상대로 힘겨운 지명전을 벌였다. 많은 민주당원들은 케네디가 후보 지명을 얻기보다는 샀다고 생각했다. 그들은 그 때까지도 케네디를 전적으로 지지할 준비가 되어 있지 않았다.
닉슨은 모든 것을 가지고 있었다. 그의 진취적인 행정부의 일원으로 수많은 해외 근무생활로부터 얻은 풍부한 경험을 가지고 있었다. 그의 권위는 초당적이었다. 또 닉슨은 케네디보다 4살 정도 더 많았지만, 케네디처럼 대통령이 되기에는 너무 젊다거나 경험이 없다는 말을 듣지 않았다. 여기서 언급된 문제들은 절대적인 것은 아니지만 TV토론에서 후보자의 이미지의 영향을 언급하기 좋은 예이다. 케네디의 힘겨웠던 승리 직후, 전문가들은 TV가 닉슨을 불리하게 만들었다고 말하기 시작했다. 케네디 자신도 선거 후 파도의 방향을 바꾼 것은 바로 TV토론이었다고 말했다.
- 참고문헌
-
이동신, TV토론”, 『방송과 시청자』, 1992.11.
차배근, 『태도변용이론』, 서울 : 나남, 1985.
오수연(2004). 『색의 유혹(색채심리와 컬러마케팅)』살림
김진석, 『TV시대의 정치』, 도서출판 아침, 1994.
강명구 , 『탈 사실의 시대에 있어 뉴스공정성의 개념구성에 관한 연구』, 서울대 신문연구소, 신문연구소학보, 제26집, 1989.
권혁남, 『선거환경 변화에 따른 효과적 선거방송 운영방안 연구』, 방송위원회, 공정선거방송모델연구, 2002.
김환열, 『TV 토론의 이해』, 커뮤니케이션북스, 2000.
리처드 해리스 저, 이창근․김광수 역, 『매스미디어 심리학』, 1991
글래미스 E. 랭 지음. 이도신 옮김, 『TV와 정치』
박기태, 『대통령선거 캠페인에서의 텔레비전 후보자 토론의 제도적 정착에 관한 연구』, 광고홍보연구 97-중앙대학교 광고홍보연구소, 1997.
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