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중소기업의 해외진출전략 -HJC의 해외진출 성공요인분석과 발전 전략

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목차

1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 방법
2. HJC 소개
2.1. 회사소개 및 연혁
2.2. 규격인증현황
2.3. 제품 현황
3. HJC 마케팅 분석
3.1. 마케팅 환경
3.2. SWOT 분석
3.3. STP 분석
3.4. 4P 분석
4. HJC의 해외 시장 진출 현황
4.1. 국내외 헬멧 시장 상황
4.2. 미국의 시장 상황과 HJC의 공략 (추가자료 : 미국소비자부터로의 편지)
4.3. 유럽시장
4.4. 중국시장
4.5. 기타 해외 시장
5. HJC의 성공 요인
5.1. 고유브랜드
5.2. 기술 개발
5.3. 디자인 전략과 Know-how
5.4. 1시장 1거래처
5.5. 경영 철학
6. HJC 발전 전략 수립
6.1. 신규 분야로의 진출
6.2. 고가 시장으로의 진출
7. 맺음말

■ 참고 문헌


본문내용
기말 프로젝트의 선정을 앞두고 조원들 사이에 많은 논란이 있었다. 다양한 업종과 규모의 기업부터, 특수 법인의 사례에 이르기까지 갖가지 아이디어가 제시되었다. 하지만 우리 조 모두가 관심을 갖고 접근하고자 했던 부분은 중소기업의 세계화와 브랜드 전략과 관련된 부분으로 귀결되었다. 몇몇의 큰 대기업보다는 강한 중소기업이 많아야 된다는 조장의 신념이 크게 작용한 때문이다. (평소 조장은 중소기업의 활성화가 국가 경쟁력 향상의 지름길이라고 강조했었다. 그 이유는 잘되는 중소기업이 많아야 이를 본받아 새로운 기업을 창업하려는 사람이 많이 생길 것이고, 결과적으로 나라 전체가 활성화 될 것이라는 생각이었다. 또한 수많은 중소기업 중에 세계적인 대기업으로 성장할 수 있는 회사도 반드시 생길 것이라는 조원들의 공감대도 작용하였다.)
성공적인 중소기업의 모형은 제조업체로서 기술력과 품질을 가지고 전세계에 진출하는 것이다. 그리고 그와 관련된 다양한 사례를 찾아보던 중 몇 년 전 화제가 되었고, TV에도 많이 등장했던 ‘홍진크라운’이라는 오토바이 헬멧 회사를 떠올릴 수 있었다. 회사이름의 이니셜을 딴 ‘HJC’라는 브랜드가 이미 전 세계에 널리 알려져 있고, 가격과 품질도 최상급에 속하는 등 모범적인 중소기업으로 정평이 난 회사였다. 그리고 이 회사의 성공 요소들을 한 데 모을 수 있다면 다른 중소기업에도 적용할 수 있는 유용한 자료가 될 것이라는 게 우리 조의 생각이다.
참고문헌
홍진크라운 HJC홈페이지http://www.hjc-helmet.com
한미산업 홈페이지 http://www.hanmihelmet.com/
쇼에이사 홈페이지http://www.shoei.com/
KBS신화창조의 비밀http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/

월간 중앙, 2002.04.
매일경제신문, 2002년 11월 4일자.
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