[소비자행동] 롯데자일리톨 마케팅

소비자의 라이프스타일을 지향한다. 이들은 친환경적 차원의 사회적 책임과 운동이 동반되는 웰빙적 소비를 함으로서, 개인만의 건강이 아닌 이웃과 전 인류의 건강을 생각한다. 최근 이와 같은 LOHAS 소비자는 증가하고 있기 때문에 많은 기업에서 친환경 제품 및 서비스를 개발하기 위해 노력하고 있다.2. 국내 그린 마케팅의 성공사례1)롯데 “자일리톨”90년대 들어 선진국들을 중심으로

껌 시장의 다크호스, 자일리톨과목명: 마케팅 관리제출자: 제출일: 2004년 05월 19일 수요일담당교수: 목 차I.서론II. 본론1 롯데제과와 자일리톨 +21. 롯데제과 소개(1)롯데제과의 윤리경영(2)롯데제과의 연혁2. 롯데 자일리톨 소개3. SWOT분석(1)Strength(강점)(2) Weakness(약점)(3) Opportunity(기회)(4) Threat(위협)4. 마케팅 전략(1) 표적시장 선정(2) 마케팅 믹스 ① 제품② 가격③ 유통④ 커뮤니케이션5. STP전략(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning(4)결

롯데제과는 자일리톨 F라는 네임으로 현 제품과 똑같은 제품을 출시했었다. 그리고 6개월 뒤, 소비자에게 어필 한번 제대로 못해본 상태로 자체 철수를 하기에 이르렀다. 이것이 리포지셔닝 전략이다!롯데제과 자일리톨 껌. 과연 97년도와 비교하여 그들이 실패를 성공으로 이끌게 된 요인은 무엇인가? 이 보고서는 자일리톨이 실패에서 성공으로 거듭나기까지의 마케팅 전략적인 측면에서의 자료들을 바탕으로 구성되었다. 그리고 의 내용은

소비자 행동론(term paper)< 기능성 껌으로서의 자일리톨의 등장과 성공 >차례Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 자일리톨이란?2. 국내 껌 시장(1) 시장 규모 (2) 시장 상황3. 제과 3사의 경쟁분석(1) 롯데제과 (2) 해태제과 (3) 크라운4. 현재 껌시장 상황5. ‘자이리톨 껌’에 대하여(1) 컨셉 (2) 타겟 (3) 특징6. 자이리톨 껌의 마케팅전략(1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 광고전략Ⅲ. 결론1. 지금의 상황2. 앞으로의 전망I. 서론소비자들의 건강에 대한 관심이 증대하면서

서론 도서관에서 마케팅에 관해 관심을 가지고 관련서적을 읽다가 자일리톨의 실패와 성공사례를 접하게 되었고, 자일리톨에 대해 몰랐던 사실들을 알게 되었다.그리고 마케팅을 통해 한 기업과 그 제품의 존폐가 결정되는 다른 여러 가지 실패 사례들도 읽어보면서 기업의 경영과 그 전략에 대해 더 알고 싶어졌다.이번 과정 선정 후 전에 자일리톨에 대해 읽어보았던 자료를 다시 찾아서 이 리포트를 쓰게 되었고 자일리톨 뿐만 아니라 롯데제과라