[제품 및 브랜드 관리론] P&G가 LDL시장에서 성공하게 된 요인

P는 매니아 제품에서 휴대형 미디어기기를 대체해 나갈 생활용품으로 변신할 것이라는 분석이다. 바로 이점이 현재 중견기업인 아이리버가 브랜드 마케팅에 올인한 이유로 분석된다. 아이리버는 당분간 MP3P시장이 급성장을 멈추지 않을 것이란 확신을 갖고 있다. 아이리버측은 국내 MP3P 시장은 올해 100% 성장할 것, 해외의 경우 유럽, 일본을 중심으로 한국보다 더 빠르게 커질 것이라고 밝혔다. 국내 시장상황 분석국내 MP3플레이어 3강에는 레

시장에 안주하려하고 수출에 대한 확신결여, 대금영수지연, 해외중간상 물색의 어려움, 수출관련 위험과 해외시장에 대한 두려움, 협상과정에 언어능력을 갖춘 인력이 부족하고 해외시장에 적합한 제품물색 및 변형에 어려움을 겪고 있는 것이 현실이다. 특히 중소기업의 주요한 실패요인 중 하나가 마케팅 부족이라는 점 박재린, ｢최신 중소기업경영론｣, 무역경영사, p.118, 1999. 과 우리나라 중소기업의 수출성과가 마케팅 능력에 의해 결정된다는

시장 개방화에 따라 소비자들의 욕구가 다양화, 개성화되고 생산기술력의 향상으로 제품이 평준화, 균일화가 되어 제품 그 자체 외에도 여러 측면에서 크게 차별화 되지 않은, 제품 평준화 시대에 와 있다고 볼 수 있다. 제품의 품질, 가격에 따른 차별화가 어렵게 됨에 따라 제품이나 서비스 자체보다 브랜드나 기업의 이미지가 구매를 결정하게 되는 주된 요인이 되었다. 고가의 제품 즉, 냉장고나 TV를 예로들면 Dios, Xcanvas, 하우젠, PAVV 등은 어느 기업

된 가장 큰 원인은 카메라 기록체의 변천에 따른다. 즉 촬영을 하더라도 전문가의 손을 거쳐야 했던 필름 카메라와는 달리, 디지털 카메라는 기술적 한계를 뛰어넘어 원하는 사진을 빠르게 얻을 수 있다는 강점을 가지게 되었다.ⓓ 디지털 기술과 카메라의 결합- 디지털 카메라 시장이 개척된 가장 큰 이유는 ‘편의성’ : 편의성 면에서 뛰어난 P&S형 카메라와 기술개발형으로 고급 Digital SLR카메라가 개발되기 시작함- 고화소 카메라의 발달과 SLR카메

및 유통을 계획, 실행하는 프로세스이다.이 정의의 일부인 교환 프로세스에 대응하기 위해서는 상당한 양의 과업과 기술이 요구된다. 우리는 마케팅 관리를 표적 시장을선택하고 우수한 고객 가치를 창출, 전달 그리고 커뮤니케이션함으로써 고객을 확보, 유지 그리고 증가시키는 과정에 대한 예술이자 과학이라고 보고 있다.21.2 분석 방법 소개지금 시대는 고객의 기호에 맞춘 제품들의 홍수와 그 수만큼의 새로운 마케팅 기법이 등장하고 있다.