[광고심리학] 소비자선택

심리학은 인간이 시각으로 어떠한 정보를 처리할 때 주의를 기울이는 것에 초점을 맞춘다. 인간은 스스로가 정보를 보다 더 수월하게 받아들이기 위해 기억에 남기기 쉬운 형태로 지각하게 된다. 이것이 주의이다. 이러한 주의를 이용하여 마케팅 광고들은 소비자들이 제품 및 서비스를 인식하고 구매하도록 유도한다. 그리하여 이것이 성공적으로 이뤄질 경우 높은 수준의 주의가 이뤄지게 되고 노출된 정보에 대해서 관심을 가지고 인식하게 된다. 하

소비자들을 구매로 이어지게 하는지 알아보고자 하였다.2.본론(1) 소비자 행동소비자 행동이란 오래 전 ‘물물교환’이 있었을 때부터 시작되었다. 여러 심리학 분야와 함께 소비자 심리학도 그 이론이 만들어졌다. 물건을 판매하고 사는 것이 인간에게 중요한 행위로 인식되었고 소비자 심리학은 그 학문의 필요성을 인정받을 수 있었다. Wilkie(1990)은 소비자의 구매 단계를 분석하여 연구하였다. 그는 욕구 인식, 정보탐색, 대안평가, 선택, 구매, 구매

소비자행동분석기법들을 이해하고 이를 활용할 수 있어야 하며, 나아가 자신의 브랜드나 제품 등을 개발하거나 광고전략을 수립하는데 있어 효과적인 방법을 제시할 수 있어야 한다. 이러한 관점에서 본인은 소비자심리학 강의 시간에 배운 여러 가지 소비자행동분석기법들 중에서도 ‘지각’이라는 개념이 매우 흥미로웠고 기억에 남는다. 지각이란 인간이 외부세계로부터 정보를 받아들이는 과정인데, 이때 주의집중과정(attention process)-선택적 집중

소비자심리학소비자의 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리하시오.차 례1.서론2.본론1) 1단계 문제인식2) 2단계 정보탐색3) 3단계 대안평가와 선택4) 4단계 구매와 구매 후 행동3.결론1. 서론구매자들이 주로 정보를 얻는 곳들이 있는데, 첫 번째로는 선택에 가장 많은 영향을 미치는 가족, 친구, 이웃, 친지이며, 두 번째로는 상업적 정보의 원천으로서 광고, 판촉사원, 포장, 진열이다. 세 번째, 공공적 정보의 원천으로 신

심리학에 지각심리, 주의과정 심리, 기억심리, 언어심리 등 인간의 인식과정에 관한 모든 실험적 연구 주제를 포함하는 경향이 있다. 인지심리학은 주로 소비자 심리나 광고심리쪽으로 응용된다.사람이 대상을 어떻게 지각하고 처리하고 기억하느냐는 광고에 있어 중요한 문제이다.또한 언어심리학이라고 해서 인간의 언어에 관한 연구도 병행됩니다. 사람의 뇌에 관한 정보도 항상 탐색하는 분야죠. ○ 인지란?- 감각정보를 받아들여 선택, 변형,