[광고경영] 유머 소구 광고의 소비자 반응

광고의 이해2.2 홉스테드의 문화의 차원 3. 연구 방법 및 연구 분석 결과 3.1 연구 방법3.2 연구 결과3.2.1 정보내용3.2.2 표현전략3.2.3 광고소구 3.3 연구결과 분석 4. 결론 1. 서론1.1 문제제기최근의 마케팅은 대량생산과 대량소비의 시대를 벗어나 다품종 소량생산 및 동종 상품의 시장경쟁체제 등의 다양한 시장세분화의 흐름으로 흘러간다. 이는 소비자의 욕구가 다양해졌음을 뜻하며 상품을 구매하는 것이 상품이 필요하기 때문이 아니라 상품이

광고에 담는 것이다. 따라서 직장 남성들(잠재 고객)은 광고를 본 뒤, 바쁜 아침 속 간단한 아침 식사를 하며 얻는 여유와 행복을 떠올리게 되고 이를 직접 실현하고픈 욕구를 느껴, CJ 행복한콩 모닝두부 제품 소비로 이어지게 된다. (2) Execution Techniques① Product presentation제품의 포장을 비롯한 겉모습은 주인공이 편의점에서 두부를 들어올릴 때, 특히 강조해서 보여준다. 이를 통해 소비자들은 제품의 모양을 자세히 볼 수 있고 편의점에 가서 해당 제품

반응 변화HighLowLow관여도지속적저항적행동예측적일시적비저항적비예측적일시적비저항적비예측적Steady & Slow광고의 한계점맥주는 저관여 제품광고 누적 효과 감소문제점1경쟁 제품 선점 가능성문제점2회상도 및 재인도 재고를 위한단기적 반응을 유발하는 광고 필요1 Goal2 How3 Concept단기적 반응 유발을 통한 인지도 재고유머를 통한 소구청각적 요소의 결합피니시를 강조 기존 광고의 컨셉 유지Dry Finsh d 를 어떻게 광고할 것인

국내 대기업 대표 이미지광고의 특성 연구1. 문제 제기 현재, 급속도로 발전하고 있는 사회 속에서 매스미디어의 영향력은 점점 커져가고 있다. 20세기에 들어서면서 기업의 판매수단으로 발달하기 시작한 광고는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 광고의 기본적 목표는 소비자들로 하여금 광고상품에 대해서 좋은 상표태도를 갖게 하여 가능한 많은 고객을 창출하는데 있다. 특히 오늘날 영상매체의 발달로 인하여

광고메세지 표현방식유형 광고사례-광고메세지 소구점을 통한 소비자 성향 분석--목 차-Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.이성적 표현방식1) 귀뚜라미 4번 타는 보일러 - ‘다도’편2) LG U+ 온 국민은 YO요금제3) 하이마트4) 헛개나무 프로젝트 쿠퍼스 - 전광렬 2편2.감성적 표현방식1) 유머가 섞인 광고ㄱ) 박카스ㄴ) 컨디션 ㄷ) 프리드ㄹ) KT - 황선홍 밴드2) 공포심 유발 광고ㄱ) 세스코ㄴ) 인터넷 악성댓글 없는 대한민국 - 악성댓글 편 ㄷ) 운전 중 핸드폰 사용3