[마케팅] 국내 이어폰 기업(주)크레신 케이스분석

국내시장에서도 2위로 주저 않고 말았다. 한국 토종브랜드로써 독특한 디자인과 뛰어난 성능으로 소비자를 매료시켰던 아이리버는 이제 과거의 영광으로 묻힐 처지에 놓여 있는 것이다이러한 이유로 인해 아이리버는 치열한 경쟁으로 부침이 심한 비즈니스세계의 가장 대표적 사례라는데 의견이 모아져 결정하게 되었고, 더불어 이에 대한 각 분야별 원인분석과 향후 마케팅방안 및 전략에 대해서 연구해 보고자 한다2. 기업개요(1) 회사개요회사명(

주자로서 시장 재 입성→ 지속적인 R&D 투자→ 국내 1위 mp3 기업 도약성공 사례 및 실패 사례⊙ 부품 조달 Miss로 인한 피해 초래→ 경쟁사 Apple에게 낸드플래시를 공급→ 대량 공급으로 Yepp에게 낸드플레시를지급하지 못하는 상황 발생→ 생산 차질로 연결 → 아이팟의 독점 체제는 더 굳건⊙ 선발 주자 실패→ mp3 초창기 1위 달성 실패→ 다운로드 음악파일 저작권 문제 시장 급격히 위축02년 사업팀 대폭 축소애플은 2003년 음악 저작권을 사들

마케팅C O N T E N T SChapter 3 - 마케팅분석1) S - W - O - T 분석2) 4P 분석3) STP 분석4) BCG MATRIXChapter 4 - 캐릭터 상품화 및 마케팅1) 캐릭터 이미지를 활용한 상품 개발- 액세서리와 완구, 팬시, 가방 등- 의류, 이어폰, 케이스 등 - 휴대폰 및 컴퓨터 주변기기2) 캐릭터 마케팅 사례- 경찰 앵그리버드 학교폭력 홍보대사 - 정치인 홍준표 홍그리버드 Chapter 5 - 결론1) 향후 나아갈 방향, 전략제시2) 맺음말, 시사점기업선정배경애플의 아이폰이 07년 부터

국내기업의 삼성전자, 레인콤, 코원시스템, 디지털웨이, 현원 등 기타 중소기업체와 외국기업 Apple, 소니 등을 포함하면 약 110여개의 브랜드가 국내시장에 함께 존재하여 경쟁을 벌이고 있다. MP3 시장은 전체 수요의 75%가 16-29세로 가장 트랜드에 민감하며 구매력이 있는 10대, 20대 들이 MP3 시장을 주도하고 있다. 지금 다양한 회사들이 A/S , 여성을 위한 마케팅, 다양한 케이스생산, 오프라인 cafe형성 등 많은 마케팅믹스전략으로 MP3시장에서 경쟁력을 확

분석해 보았다. 감성마케팅 시대에는 품질만으로는 소비자의 마음을 사로잡을 만한 확실한 경쟁우위를 잡을 수 없으므로 차별화된 브랜드 전략으로 확고한 시장을 확보하고자 한다.제품소개 & 한계점 도출‘Nuvi & NEW BEETLE EDITION’한계점 도출 및 분석LG 뉴비틀 mp3는 아이팟 터치와 거의 동일한 수준의 성능을 보유하고 있음에도, 아이팟의 후발 주자로서의 위치조차 점유하지 못하고 있다. 제품 개발의 초기 단계부터 최종 마케팅 단계까지, 전 과정에