(홈쇼핑) 홈쇼핑에 대한 전반적 이해와 문제점 및 나아갈 방향 제언
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- 목차
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◆ 목 차 ◆
서론 : 연구 목적
본론: 1. 홈쇼핑의 유래, 역사
2. 홈쇼핑의 구성체계
3. 현재 홈쇼핑의 추세
-각방송사의 특징,이념,현황
4. 홈쇼핑 장, 단점
-장점
-단점
5. 홈쇼핑과 관련된 직업
6. 홈쇼핑 Q & A
결론: 앞으로 홈쇼핑이 나아가야 할 길과 소비자의 자세
- 본문내용
-
서론
단순한 물물교환에서 시작된 인간의 경제활동은 역사가 흐름에 따라 다양한 형태로 변화하여 왔다. 그 발전의 주요무대는 오프라인이었다. 하지만 정보통신 기술의 발전은 온라인 매체의 발전으로 이어졌고 이는 다시 생활방식의 변화뿐 아니라 소비자들의 구매형태의 변화로 이어졌다. 더불어 유통환경의 변화, 특히 소비자와 생산자를 연결하는 구매단계의 변화는 구매단계의 축소를 가져오기 충분했다. 이러한 변화를 대변하는 것이 케이블방송이나 인터넷을 통한 홈쇼핑을 들 수 있다. 현대의 소비자들은 쇼핑현장에 가지 않아도 될 뿐만 아니라 집에서도 원하는 정보를 얼마든지 얻을 수 있고 마음이 드는 제품이 있을 때는 즉시 거래 할 수 있다. 말 그대로 집에서 쇼핑을 할 수 있는 홈쇼핑의 시대가 열린 것이다. 우리의 쇼핑문화를 바꾼 홈쇼핑에 대해서 좀 더 자세히 살펴보고 알아보고자 하였다.
본론
1. 홈쇼핑의유래,역사
*홈쇼핑이란?
홈쇼핑은 시청자를 대상으로 고객이 필요로 하는 상품을 상세한 정보와 함께 소개하여, 고객이 전화나 인터넷으로 주문하면 원하는 장소와 시간에 배달해주는 무점포 유통산업을 말한다. 홈쇼핑은 광고매체나 판촉도구로서 사용되던 우편으로부터 발전하여 통신매체의 수단으로 tv가 사용하는 tv홈쇼핑 시대에 들어 화려하게 꽃을 피웠으며 최근에는 인터넷 매체를 활용해 백화점, 시장 등의 유점포 유통을 위협하는 수준으로까지 성장했다.
*홈쇼핑의 역사
1) 홈쇼핑의 기원
홈쇼핑은 1977년 미국 플로리다 라디오라디오방송국에서 처음 시작되었다. 당시 FM라디오 방송국운영자였던 Roy Speer는 현금지불 능력이 없는 광고주로부터 현금 대신 그 회사의 상품인 전기 병따개를 광고비로 받았다. 이 병따개를 어떻게 처분할까 고민하던 Roy는 지역의 디스크 자키에게 팔아 줄 것을 요청하였다. 그 디스크 자키는 자신이 진행하던 토크쇼 중에 '여러분, 여기 멋진 병따개가 있으니 구입하시려면 연락 주십시오' 라는 멘트를 하였고 운 좋게 도 수 분만에 완전히 팔아 치우게 되었다. 100여개를 개당 9달러 95센트에 모두 판매한 Roy는 쇼의 진행자에게 개당 1달러씩의 수고비를 주었다. 이 예상치 못했던 대성공이 홈쇼핑의 시초가 된 것이다.
2) 전문 홈쇼핑 기업의 출현
1982년 Roy Speer와 그의 동료 Lowell Paxon은 HSN(Home Shopping Network)사를 설립하고 본격적으로 홈쇼핑 사업에 뛰어들었다. 홈쇼핑의 컨셉을 라디오에서 TV로 변경해 탬파베이에서 방영하기 시작했고, 1985년 HSN은 플로리다에서 CATV, 위성방송을 통하여 미국 전역에 송출하기 시작하였다. HSN이 저소득층을 대상으로 저가 제품을 판매한다는 사실을 포착한 Joseph Segel은 1987년 펜실베니아에서 중상층을 대상으로 한 QVC(Quality Value Convenience)를 설립했다. 이후 QVC는 소비자들에게 상품에 대한 정보를 충분히 제공하는 전략으로 HSN을 능가하는 미국 최고의 홈쇼핑으로 성장했다.
2.홈쇼핑의 구성체계
1.입점신청
2.프로그램전송
3.프로그램방송
4.상품주문
5.대금결제
6.상품배송의뢰
7.상품배송
3.현재홈쇼핑의 추세
*국내 홈쇼핑의 시작
제일39쇼핑 (현 CJ홈쇼핑 1995년 8월)
LG홈쇼핑 (1995년 10월)
농수산홈쇼핑 (2001년 7월)
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