[국제마케팅전략] 마시마로의 일본진출사례

진출 전략(1) 월트 디즈니의 해외진출 전략 - 미키마우스전세계 적으로 알려진 캐릭터를 꼽아보자면 당연 월트디즈니의 미키마우스를 떠올릴 수 있다. 오랜 시간과 거대한 자본, 하지만 무엇보다도 디자인 아이덴티티와 강력한 마케팅의 힘이 오늘의 디즈니를 만든 것이라고 생각한다. 현재 월트디즈니사는 미키 마우스를 비롯하여 백설공주, 라이온킹, 알라딘 등과 같은 수많은 애니메이션 캐릭터를 보유하고 있다. 디즈니야말로 세계에서 가장 많은

일본)의 철저한 분석을 통하여 해외진출 2. 정부의 도움을 받아 이미테이션상품 단속강화3. 매 시즌마다 차별화를 두어 콘텐츠 제작4. 라이센싱, 프리미엄 마케팅 성공을 통해 차별화하여 극복1. 특화된 인증 스티커 제작하여 상품에 부착 : 정품이라는 것을 강조 (디즈니의 경우 은색스티커에 인증)2. 캐릭터를 브랜드와의 합작을 통해 새롭게 업그레이드 시켜야함IV. 아이코닉스 성공 전략 분석1 프랑스 진출 성공 요인1) 네이밍 전략‘뽀롱뽀롱 뽀

일본의 환경 분석1. 환경 분석1) 정치적 요인2) 경제적 요인3) 사회문화적 요인4) 기술 환경2. 일본 애니메이션 산업의 일반적 특징1. 애니메이션 산업2. 일본 애니메이션 산업의 특성과 만화산업모델론3. 일본 애니메이션의 해외진출1. 미국2. 유럽3. 아시아4. 일본 애니메이션의 한국 진출5. 지브리 스튜디오의 한국 진출6. “센과 치히로의 행방불명” 한국 진출1. 영화의 소개2. 국내 마케팅 전략 전개 방향 3. 국내 홍보 전략 전개 방향4. 국내

진출하여 성공하고 있다. 이러한 ‘뽀로로‘의 성공에는 ‘뽀로로’의 성공을 위해 단순히 애니메이션 캐릭터에서 그치지 않고, 그것이 지닌 상품가치를 극대화하기 위한 세밀하고 체계적인 마케팅 전략이 있었기에 가능했다. 최근에는 ‘뽀로로’의 저작권과 관련하여 공동 사업자인 오콘과 아이코닉스가 법정 공방을 벌이며 기획사-제작사간의 뿌리 깊은 골과 뽀로로의 이미지가 상업적인 측면으로 왜곡되는 게 아닌가 하는 염려가 나오고 있다.

일본 시장에 진입한 경우이다. 드라마 분위기를 애절한 목소리와 창법으로 같은 타겟의 대상에게 어필하여 인기를 얻었다. OST역시 수십만 장이 팔리고, 각종 콘서트나 방송활동도 활발히 하고 있다.보아나 RYU의 성공사례는 앞으로 한국의 아티스트가 일본에 진출하는 데에 중요한 포인트를 제공하고 있으며, 이와 같은 이해를 바탕으로 이 둘과는 다른 컨셉을 가진 가수들은 일본 대중음악 시장을 공략하기 위해 각자 자신에 맞는 전략을 수립해야 할