[마케팅] 고정관념을 깨는 성장전략

깨는 데는 용기가 필요하다.*고정관념을 깨고 사업의 다각화에 성공한 기업*GE의 잭 웰치 회장의 성공요인① 기업 혁신은 지속적으로 해야 한다. ② 신속한 시장 진입 및 퇴출 결정③ 사람중시 철학*스타벅스의 혁신 전략① 스타벅스의 음반 사업 진출② 커피 아이스크림 시장 진입: 병에 든 프라푸치노의 성공③ 숍인숍 전략: 서점이나 은행, 백화점에 스타벅스 매장을 오픈2. 스타벅스를 성공으로 이끈 것, 발상*스타벅스이 새로운 마케팅① 직

성장성 등으로서 글로벌 기업들의 전략적 투자 중점 분야는 크게 마케팅, 연구개발, 저가시장 침투 등으로 요약될 수 있다. 이렇게 인도 진출에 주춤했던 글로벌 기업들이 인도 시장 진출을 할 수 있도록 한 인도시장의 장점에 대해서 살펴보자.첫째, 인도는 지역적으로 워낙 넓고 제품 성능과 기능의 차별화로 승부하기 어려운 시장이다. TV 보급률은 낮고 인터넷과 소셜 네트워크 환경이 급속히 확산되고 있다. 이런 변화에 쉽게 접근할 수 있는 10-30대

깨는 독특함으로 매스컴의 세례를 듬뿍 받고 있다. ‘유명 경영컨설턴트에게 전화로 15분간 욕먹을 권리’, ‘크리스마스이브에 아사쿠사의 하나야시키 유원지를 통째로 빌릴 수 있는 권리’, ‘유람선 위에서의 결혼식’ 등 독특한 상품들을 속속 출품시켜 화제를 뿌리고 있다. 이 가운데 ‘ 전화로 15분간 욕먹을 권리’란 이름의 상품은 어느 남성입찰자에게 7만엔에 낙찰, 판매됐다. 이밖에 e메일, 소프트웨어, 캐릭터의 비매품 상품이나 베스킨라

전략을 통한 사업 전망본 사업을 위해서, 우리 10조는 여러 가지 마케팅 전략 등을 수행하여야 할 것이다. 우선, 구전 마케팅 효과를 위하여, 많은 노력을 펼쳐야 하겠다. 값 비싼 TV광고나 라디오 광고와 같이 여러 대중을 대상으로 홍보를 하는 것도 대안이 될 수는 있겠지만, 남성 가정관리사 라는 특정한 시장에 필요한 고객층에 대한 적극적인 대인 마케팅이 더욱 효과가 크다고 잠정적 결론을 내렸다. 또한, 가정관리사를 고용하는 많은 고객들의 경

깨는 제품의 특색을 잘 반영한 색다른 이름으로 사람들의 호기심을 자극시킬 수 있었다. 이름에 관심을 가지게 되고, 궁금함이 생기면서 한 번 사게 됨으로써 제품의 인지도와 특징을 홍보하는데 유용하였다.광고전략 광고 의도기존의 광고 형식을 벗어난 도발적인 형식의 광고광고 개발 과정선두 제품인 빙그레「바나나 맛 우유」를 따라잡기 위해서는 특별한 전략을 수립해야 했다. 또한 시장에서 제품이 실패할 가능성을 생각하면 많은 마케팅