[마케팅] 롯데 본점과 신촌 현대 백화점의 영 타겟 마케팅에 대한 연구

연구목적   일명 빅3로 불리는  롯데, 신세계, 현대 백화점은 어떠한 공통점들과 차이점들이 있는지 살펴본 뒤, 특히 각 업체에서 내세우는 PB제품들에 대해 자세히 알아본다.Ⅱ. 본 론1. 롯데백화점 소개  1-1. 회사 연혁 ~1979매장, 다양한 상품, 친절한 서비스로 진정한 백화점으로 탄생1976.04 쇼핑 사업본부 발족(본점 착공)1979.11.15 롯데쇼핑주식회사 설립1979.12.17 본점(1호점) OPEN~1989롯데백화점은 선진경영기법을 도입하여 모든 면에서 언제나 한

백화점도 많이 늘어나 수도권지역에는 압구정본점, 무역센터점, 천호점, 신촌점, 부평점, 반포점, 미아점, 목동점(2002년 8월예정)이 있고 지방지역에는 춘천점(2004년 예정) 울산점, 울산성남점, 울산동구 점, 부산점, 광주점, PUEX점(2003년 오픈예정), 호텔현대 경주, 호텔현대 울산, 호텔현대 경포대, 호텔현대 블라디보스톡, 호텔현대PUEX(예정), 현대드림투어등으로 사업을 확장 및 다각화하고 있 다. 아래에 현대백화점에 대한 기본적인 개요가 나와 있다.

영 방 침384.회 사 현 황385.서 비 스 시 스 템396.E D I 시 스 템407.롯 데 백 화 점 의 PB 상 품 현 황408.경 쟁 사(롯데 vs 현대) 와 의 비 교46Ⅶ.S W O T 분 석47Ⅷ.포 지 셔 닝48Ⅸ.결 론48Ⅰ. 국내 유통 환경 분석 2002년 국내 유통 소비 시장에서 나타나고 있는 가장 큰 특징은 유통 업태 간 영역파괴가 본격화되고 있다는 점이다. 즉 백화점, 할

목 차 1. 서론2. 내/외부 환경 분석 1) 유통업계 전반 시장분석 2) 자사 분석-신세계 백화점 3) 자사 분석-롯데 백화점 4) 백화점의 위기 5) 목표 분석-두 백화점의 2004년 마케팅 목표 6) 경쟁자 분석-영등포 경방필 백화점, 영등포 지하상가 3. SWOT 분석 비교 4. 각 백화점 전반적 전략 비교 1) 4P Marketing Mix ① Product ② Price ③ Promotion ④ Place 2) STP 4p ① Segmentation ② Targeting ③ Positioning 5. 신세계 정기 세일 전략 1) 실행 및 성과 2) 문제점 3) 강

목 차 1. 서론2. 내/외부 환경 분석 1) 유통업계 전반 시장분석 2) 자사 분석-신세계 백화점 3) 자사 분석-롯데 백화점 4) 백화점의 위기 5) 목표 분석-두 백화점의 2004년 마케팅 목표 6) 경쟁자 분석-영등포 경방필 백화점, 영등포 지하상가 3. SWOT 분석 비교 4. 각 백화점 전반적 전략 비교 1) 4P Marketing Mix ① Product ② Price ③ Promotion ④ Place 2) STP 4p ① Segmentation ② Targeting ③ Positioning 5. 신세계 정기 세일 전략 1) 실행 및 성과 2) 문제점 3) 강