[유통학개론] 인터넷 쇼핑몰의 현황 및 전략 분석

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2006.04.12 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 전자 상거래의 등장과 인터넷 쇼핑몰
1. 전자 상거래란?
2. 인터넷 쇼핑몰이란?

Ⅱ. 국내 인터넷 쇼핑몰의 현황 및 전략 분석
1. 삼성몰
2. 인터파크
3. 옥션
4. SWOT 분석
5. STP 분석

Ⅲ.분석에 따른 인터넷 홈 쇼핑의 문제점

Ⅳ. 향후 발전방향

본문내용: 인터넷 산업의 발달에 힘입은 정보네트워크의 통합적 활용을 통해 기업의 경영 효율을 높이고 국제 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 전자 상거래 분야가 각광을 받기 시작했다.
전자상거래란 대단히 함축적인 의미를 내포하고 있어 네트워크상에서 기업 간, 기업과 개인 간 및 정부 간에 이루어지는 다양한 거래를 의미하는 것으로 정보기술의 통합적 활용을 통하여 기업의 경영 효율을 높이고 국제시장에서 경쟁력을 강화하고자 하는 수단이다.
가장 포괄적으로 얘기하면 전자상거래(EC, Electronic Commerce)란 개인, 기업, 정부 등 경제주체간에 고도의 정보통신기술을 활용하여 상품 및 서비스를 교환하는 거래활동을 의미한다. 이러한 전자상거래를 통하여 거래되는 상품에는 책, 가전제품 등 택배를 필요로 하는 물리적 상품과 컴퓨터 소프트웨어, 예약, 정보서비스, 금융서비스 등 택배가 필요하지 않은 디지털 상품 및 서비스가 포함된다. 즉 컴퓨터를 이용, 전자적인 방식으로 상품이나 정보 등의 구매와 조달, 지불 행위를 수행하는 것을 의미한다. 전자상거래는 크게 기업과 기업(B-to-B, Business to Business)의 전자상거래와 기업과 소비자(B-to-C, Business to Consumer)간의 전자상거래로 나눌 수 있다. 현재는 기업과 기업 간 전자상거래의 비율이 전체의 80%정도로 기업과 소비자간 전자상거래보다 훨씬 규모가 크다. 하지만 현재 관심의 초점은 오히려 기업과 소비자 간의 전자상거래에 모아지고 있다. 그 이유는 인터넷이 기존의 매체와는 달리 쌍방향성에 기인하여 소비자와 직접연결이 가능하기 때문이다. 즉 기업의 정보시스템을 소비자에게 확장하여 소비자의 정보를 직접 획득하고 이를 데이터베이스화함으로서 데이터를 바탕으로 한 새로운 마케팅을 펼칠 수 있다는 것이 기업 소비자 간의 전자상거래의 매력이라 할 수 있다. 전자 상거래의 종류는 여러 가지가 있지만 현재 급성장 추세에 있는 인터넷 쇼핑몰에 대해 알아보기로 했다.

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