마케팅전략 - 엘라스틴 `당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다.`

알고있는 상황이지만 3/4 (75%)사용 ▶지속적으로 엘라스틴 사용하는 비율은 그에비해 현저하게 낮은 18% / 경험자중 많은 수 가 이탈 (59%)4. 향후 발전상과 문제점 -문제점5. 해결방안엘라스틴은 성공적인 마케팅 이지만 지금 그대로는 거세지는 국내 업체 도전을 저지하고 팬틴과 도브의 벽을넘어 확고한 1위를 하기엔 부족한 부분이 있다. 브랜드의 Re- positioning 을 통해 확실한 차별화가 필요하다제품의 새로움을 통해서 고객만족도를 높여야 한다.

전략을 취한다. 이처럼 요즘 상대적 시장점유율이 높고 기대 성장이 높아 보이는 LG생활건강이 어떤 제품을 출시 해왔고, 어떤 판매전략을 내세웠는지 궁금하다고 생각되었다. 그래서 좀 더 구체적으로 요즘 현대인들이 머리를 씻고 관리하기 위해 90%이상 사용하는 샴푸를 선택하게 되었다.샴푸는 남자, 여자 모든 사람들이 머리를 감기 위해 사용한다. 즉 수요가 많이 기대되는 제품이라 할 수 있다. 20대~30대인 사람들은 ‘엘라스틴’이라고 하면 샴

피부와 머리를 동일시하여 당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다라는 슬로건으로 자사 제품을 포지셔닝 함7.현재 엘라스틴의 4PProduct 브랜드명 : 탄력을 뜻하는 ‘엘라스틱‘과 모발의 구성성분인 단백질 아미노산인 ’시스틴’의 합성어로 탄력 있는 머릿결을 중요시하는 엘라스틴의 철학이 담긴 이름이다. 무엇보다 마케팅의 차별화 전략은 ‘단백질’에 모아졌다. 디자인: 엘라스틴의 이름을 딴 Es를 흐르는 듯한 곡선을 통해 탄력이 살아 넘치

머리를 긁적이며 “쳇, 이번에도 또야?”라며 투덜거리는 라푼젤.성 아래 쌓여있는 해골들성 아래 사다리 밑에 잔뜩 쌓여있는 해골들 클로즈 업.왕자 역시 그곳에 쓰러져 있고, 쓰러진 왕자 옆에는 “추락 주의”라는 허름한 표지판이 서 있다.성안 라푼젤의 너머로 보이는 엘라스틴 샴푸처음에는 라푼젤에 초점을 맞추다 아웃포커싱 하며 그녀 뒤의 엘라스틴 샴푸에 초점이 맞춰짐그리고 나레이션. “그렇다, 그녀 역시 엘라스틴 이었던 것이다.”

엘라스틴은 2001년 2월 출시 이후 당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다 라는 일관된 마케팅 슬로건을 지속적으로 소비자에게 알렸다. 화장품처럼 모발을 가꿔주는 프리미엄 샴푸라는 확실한 브랜드 이미지를 전달하는 데 주력했다. 동시에 엘라스틴의 주소비층인 젊은 여성이 있는 곳이라면 어디든지 찾아가서 이벤트를 펼치는 현장마케팅을 통해 젊은 여성들의 입소문을 타고 엘라스틴의 인지도를 높여가는 구전효과를 극대화한다는 전략이 주효