[언론정보]소효과론 중에 ‘선별효과이론’에 대해

언론학의 이해 팀 발표 과제Limited Effects Theory(제한효과이론)목차 제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정1. 제한 효과 이론의 대두, 그 심리학적 배경(1) 신행동주의 심리학의 대두와 그 영향(2) 신행동주의적 커뮤니케이션 연구모형 도입(3) 선별적 노출현상의 발견과 개념화2. 제한 효과 이론의 대두, 그 사회학적 배경(1)대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중요시(2) 매스 미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두(3) 매스 커뮤니케

이론의제설정기능이론은 매스미디어가 어떤 이슈를 강조, 보도하면 수용자들은 그 이슈를 중요한 문제(의제)로 인식하게 된다는 것이다. 이 이론의 기원은 1922년까지 소급해 볼 수 있으나, 공식적으로 1972년 McComb과 Shaw에 의해서 처음 제시되었다. 의제설정기능이론은 매스커뮤니케이션의 기능, 효과 전체를 포괄 설명해 주는 것은 아니다. 하지만 의제설정기능이론은 이전까지 주류로 인식되던 소효과 이론들에 대해 매스미디어 영향력이 그렇게 작지

언론학의 이해탄 환 이 론목 차Ⅰ. 서론Ⅱ . 본론1. 매스커뮤니케이션 효과이론① 탄환효과이론탄환이론의 생성 및 그 시대적 배경탄환이론의 기본가정탄환이론의 수용자탄환이론에 관한 대표적 실증연구탄환이론에 대한 비판탄환이론의 쇠퇴 - 새로운 모형의 등장② 소효과 이론③ 중효과 이론2. 다시 강효과로 돌아오는 커뮤니케이션 효과Ⅲ . 결론1. 서 론 커뮤니케이션학은 학문의 십자로라는 말이 있듯이 하나의 학문으로 발전해 오

중 일부와, 이 이론이 제시해준 커뮤니케이션 효과연구의 기본모형과 실증적 방법은 아직도 그대로 건재하고 있다고 보겠다. 매스미디어는 선별적이고 한정된 영향만 행사할 뿐이지, 탄환이론에서 주장하고 있는 바와 같이 획일적이고 직접적인 강력한 영향을 미치는 것은 아니라는 것이 바로 선별효과이론의 요체이다.선별효과이론은 탄환이론의 기본가정과는 달리 수용자들은 피동적 존재가 아니라, 오히려 능동적 존재로서, 정보를 능동적으로 추

효과를 가져 올 수 있다고 변호한다. 현재적 효과와 의도되지 않은 잠재적 효과의 구분을 강조하는 학자들도 있다. 단지 시대별로 살펴볼 때 미디어 효과의 양상과 정도에 대해 인식의 변화가 뚜렷이 나타난다. 이를 세버린과 탕가드(Severrin and Tankard)는 대 효과론(powerful effects thedry)과 소 효과론(limeted effects theory), 중 효과론(moderate effects theory)의 시대로 구분해서 설명하고 있다. 아래에서는 소 효과론의 하나인 ‘선별효과 이론’에 대해 자세히 알아