[미디어]간접광고가 소비자의 인식과 태도에 미치는 영향 -20대 대학생 남녀의 차이를 중심으로

차이, 대부업 광고의 정보 표시에 대한 인식의 차이, 대부업 이성광고와 감성광고에 대한 인지도의 차이에서는 뚜렷한 차이를 볼 수 없었다. 따라서 대부업의 이성광고와 감성광고에 대한 남녀 대학생의 인식차이는 그다지 크지 않은 것으로 나타났다. 성별에 대한 차이보다는 이성광고와 감성광고에 대해 더 큰 차이가 나타났다. 남녀에 상관없이 이성광고보다 감성광고를 더 신뢰하며 자신의 상황에 대입시켜 생각하였다. 즉, 감성광고를 통해 소비자

기업이미지광고가 소비자들의 기업 인지도, 이미지, 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구- LG텔레콤의 기업이미지광고를 중심으로 -차례제 1장 서론제 1절 문제제기 및 연구목적제 2장 이론적 배경제 1절 기업이미지1. 기업이미지 광고의 필요성2. 이미지의 개념3. 기업이미지의 정의와 역할4. 기업이미지의 형성과정과 영향요인제 2절 기업이미지광고1. 기업이미지광고의 개념2. 기업광고의 분류와 그 특징3. 기업이미지

광고의 공익적 표현에 관한 연구 (조재형,2001), 기업광고와 기업이미지와의 관계에 대한 연구(오세영,이진희,2000:이종은,2000) 기업광고의 의제설정기증에 관한 연구(정만구,1995:김병희,2001), 기업의 사회공헌 활동과 기업광고가 기업 이미지와 브랜드 태도형성에 미치는 영향력에 대한 연구(윤각,서상희,2003)등이 있다. (이수범, 연도미상)따라서 본 연구에서는 불황기의 기업광고를 소비자의 입장에서 분석하여 소비자의 인식이 촉발하는 행태의 변화여

간접적으로 자극될 수 있는 가능성이 높다. 또한 최근에 주류 광고에 많이 등장하고 있는 인기 연예인들의 모델기용은 법규에 직접 저촉 되지는 다 하더라도, 적어도 청소년들의 우상이라는 측면에서는 그 부정적 영향력이 맥을 같이 할 것이다. 또한 드라마와 영화에서 주인공들의 간접음주광고 행위는 반복 방영되어 음주문화에특정 소비자들을 노출 시키고 있다. 우리의지나친 음주행위의 근본적인문제는 미디어와 광고에 있다고 해도 과언이

남녀차별이 적은 프로그램을 정기적으로 보는 아동의 경우 그렇지 않은 아동에 비해 정형화된 성 고정관념을 더 적게 나타냈다고 한다.2) 부정적 성역할 고정관념화에 미치는 미디어의 영향미디어가 성역할 고정화에 미치는 영향보다 더 심각하게 대두되는 문제는 남성성과 여성성에 대한 사회인식이 매우 부당하게 정형화되어 있어서, 바람직하지 못한 특성이 어느 한 성에 강요되고 있다는 점일 것이다. 예컨대 TV가 만들어내는 성역할 고정관념을