[광고기획안] 삼성전자 옙 광고기획서
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- 목차
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삼성전자 – 핸드폰
삼성전자 – 플래시메모리 시장
Mp3 시장의 삼성
누구를 공략할 것인가!
고객의 소구점 찾기
목표설정
Concept 도출
매체전략
IMC전략
- 본문내용
-
1. 나를 알아라
■ 과거
-98년 자회사 블루택 설립
-Yepp브랜드 시장점유1위
■ 2002년 사업 팀 대폭축소
-음악파일 저작권시비로 인한 일시적 시장
위축 -> 이후 mp3시장 폭발적 확산
■ 현재
-2004년부터 대대적인 신제품 출시
-블루택의 mp3p 연구개발인력의 본사흡수
디지털오디오 사업 도약 다짐
-2005년 yp-t8출시:
우수한 디자인의 플래시
mp3사상 최초의 동영상
■ Yepp에 대한 고객의 생각
<자체survey결과 2005년 6월 1일 20대남녀200명 대상>
Q1> 삼성에 대한 신뢰도는 어떻습니까?
Q2>Yepp에 대한 신뢰도는 어떻습니까?
Q3>Yepp이 삼성의 제품이란 사실을 아십니까?
■ 진단
현재 Yepp은 재도약을 위해 발벗고
뛰어든다
Yepp에 대한 인지도는 높으나 삼성
전자 브랜드에 대한 신뢰도가 Yepp
브랜드로 연결되지 못한다!
자료평가
- 감사합니다!!!!!!!!!!!!!!!!좋은자료
- realatt***
(2012.12.04 20:39:13)
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