[마케팅] 포천 막걸리 중국진출전략

마케팅전략 “변화”브랜드인지도 향상막걸리인식의 ‘변화’Core MesseageSound Color일본막걸리 시장의 허세일본 내부에서의 공격에 대비 - 신뢰막걸리 = 이동막걸리 브랜드이미지 내부분석캠페인예산 3000만원소비자마케팅은 없었음. 변화가능 계층 - 대학생생막걸리소비시장형성Font 모델NEW IMC Concept컨셉의유사성& 한류& 긍정적시장변화동양에서 날라온 신비의 술“남미시장 진출”조사방법앙케트 FGI ‘대상 : 주1회이상 음주 친구들이 많

중국도 쌀로 만든 저도주를 일컫는 미주(米酒)가 있다. 하지만 미주가 식혜와 같은 형태를 띄고 누룩도 막걸리와는 확연히 달라 한국 막걸리의 새로운 맛이 현지 애주가들의 관심을 끌고 있다는 분석이다. 생 막걸리 제품이 중국의 높은 수입관세로 판매가격이 비싸고 냉장유통 과정도 까다롭지만 색다른 풍미에 조선족은 물론 현지인들 사이에서 점차 인기가 높아지고 있다5. 하이트진로그룹의 해외시장 진출 현황과 전략1) 수출 시장 다변화다

전략으로는 진로의 일본 현지 법인인 진로 재팬을 그대로 이용하였는데, 주로 식당을 중심으로 유통하였기에 일반 소매점에는 식당에 비해 빈도가 낮다고 할 수 있다. 이동의 닛코리막걸리일본 막걸리 시장의 50%를 장악하고 있는 이동 재팬은 일본 막걸리 시장에서 탄탄한 점유율을 가지고 있는 기업이다. 1995년 이동 재팬을 설립하고, 한국 이동주조가 만든 포천 이동막걸리를 이동재팬 ‘닛코리 맛코리’라는 브랜드로 수출하기 시작하였다. ‘미소

진출 성과다. 일본 오사카 지역의 고급 식당가에 납품하는 데 이어 5월부터 통신판매 사이트를 통해 일본 전역에 판매할 계획이다. 일본 내 유통과 마케팅은 레드페퍼 재팬이 맡는다. 참살이L&F는 일본 유명 푸드 잡지에 광고를 게재하고, 올 상반기 안에 막걸리 체험공간인 참살이 탁주 플래그십 스토어를 현지에 마련, 생막걸리 시음 기회를 제공할 예정이다.2. 국별 시장 분석 (중국 / 일본)- 막걸리 수출 증가막걸리 최대수출시장은 일본(’08년 기준

막걸리를 팔고 있다. 최근에는 외국인 전용 카지노에도 막걸리가 등장했다.이러한 막걸리 열풍속에서 눈여겨 볼 만한 기업이 있으니 바로 국순당이다. 백세주로 불모지와 같던 약주시장을 개척했던 그들이 막걸리 시장에서 다시 주목 받고 있다. 현재 막걸리 시장에서 2위의 점유율을 차지하고 있는 국순당을 대상으로 우리 전략엔진창조 팀원들은 국순당의 마케팅 담당자라는 가정 하에 현재 막걸리 열풍 속에서 국순당이 나아가야 할 방향성을 제시