[스포츠] 나이키 코리아 인라인 진출 성공전략

나이키는 많은 공격을 받게되었다. 몇 년 전까지도 세계시장에서 높은 시장점유율을 차지하고 업계 선두에 있었는데 이젠 그 브랜드파워의 힘이 다해가면서 추락하고 있습니다. 과거 어떻게 성공을 이루었는지 글로벌마케팅관점에서 살펴보고 현재 나이키의 위치를 판단하여 다시 부활하기 위해서는 어떠한 전략이 필요한지 알아보기 위해 나이키사의 강점 및 단점을 분석해보았다.2. 스포츠마케팅 기업 중 1위는? (자체 설문조사)우리 팀에서 자체적

스포츠․레져 시장은 운동을 통해 건강을 유지하려는 생활 방식 때문에 더욱 넓어질 추세이고 이러한 점은 NIKE에게 기회라고 생각된다.스포츠용품의 패션으로서의 인식 : 스포츠 용품도 하나의 패션이라는 인식과 함께 기능성과 함께 패션을 중시하는 경향이 나타나기 시작했다. • 위협 (Threat)한국의 아시안 게임 우승 좌절-나이키 코리아 : 2002년 한․일 월드컵에서 한국의 4강 진출을 계기로 NIKE는 월드컵의 열기를 이용한 마케팅을 기획했다. 그러

스포츠 마케팅 성공사례는 푸마 전체가 아닌 푸마 코리아의 성공 사례로 한정할 것이다. Ⅱ. 본론1. 환경 분석- 푸마는 1994년 이랜드에 의해 우리나라에 도입된 이후 나이키와 아디다스 등 기존의 스포츠웨어 부문의 강자들 틈에 끼여 고전을 면치 못했다. 그러다가 2000년을 전후한 시장환경의 변화에 따른 새로운 마케팅 전략을 수립함으로써 본격적인 도약을 시작하였다. 변화하는 환경에 대한 분석을 바탕으로 푸마는 기존에 20대 중반 이상의 남성

나이키 이런 성공의 배경은 건강관련 산업에 일대 변혁을 일으켰다는 데에서 이유를 찾을 수 있을 것이다. 나이키의 성공스토리는 일반적인 사람들이 여가활동이나 운동을 하는 시기에서 일반인들도 스포츠나 운동경기의 본질적인 즐거움을 직접 느끼고자 했던 시기와 일치하고 있다. 80년대와 90년대를 통해 선진국에서 불기 시작했던 사회체육의 전문화에 대한 욕구를 나이키가 채워졌으며 나이키는 효과적인 광고 전략과 제품의 디자인을 통해 끝없

전략5. 나이키의 마케팅 전략1) 스포츠 마케팅2) 브랜드 마케팅3) 광고전략6. 나이키의 아웃소싱 전략* 아웃소싱이란* 아웃소싱의 목적1) 디자인은 직접, 생산은 값 싼 노동력 이용2) 파트너 관계3) 핵심역량 강화로 부가가치 극대화* 문제점 및 해결 방안1) 생산통제의 어려움2) 핵심기술 노출 위험3) 물량변동에 따른 위험7. 경쟁사 아디다스 전략분석1) 소개2) 경영전략3) 디자인 전략4)마케팅 전략8. 현재의 나이키9. 나이키의 성공에 따른 영