[마케팅] 포천 막걸리 중국진출전략
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- 목차
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Ⅰ. 막걸리 선정 이유
Ⅱ. 포천 막걸리
Ⅲ. 왜 중국 인가!!??
Ⅳ. 경쟁자 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. Segmentation
1) 지역별로 상이한 소비 특성 존재
2) 고소득층 시장 규모
Ⅶ. Targeting
1) 상하이
2) 예상 주요 소비층
Ⅷ. 진입전략
- 본문내용
-
Ⅰ. 막걸리 선정 이유
-프랑스하면 포도주, 멕시코하면 데킬라가 떠오르는데 우리나라하면 막상 떠오르는 술이 없기 때문에 한국을 대표하는 술 브랜드화의 필요성을 느꼈다. 그래서 찾아보다가 우리나라 전통 술인 막걸리야 말로 제격이라 생각했다. 막걸리의 우수성을 알리고 세계 유명 술과 어깨를 나란히 하기를 바라는 마음에서 막걸리를 선정하였다.
<막걸리 인식도를 위한 간단한 퀴즈>
1.막걸리를 먹으면 피부미용 효과가 있을까?
①있다 ②없다 ③KIN
☞막걸리에는 단백질과 비타민 B 복합체가 함유되어 있어 피부미용효과가 있다.
? 중국에 늘어나는 여성 애주가 공략가능성 시사.
2.막걸리에는 피로회복 효과가 있을까?
①있다 ②없다 ③기타
☞막걸리는 알맞은 양의 알콜 성분을 함유와 젖산, 구연산, 사과산, 주석산 등 이른바 유기산을 함유 함 으로써 혈액순환과 신진대사를 왕성하게 해 체내에 축적된 피로물질을 제거해 준다.
? 세일즈맨들의 회식자리 공략가능성 시사.
3.막걸리에는 입맛을 돋우어주고 소화를 도와주는 효과가 있을까?
①있다 ②없다 ③통기타
☞막걸리는 상쾌한 신맛 때문에 입맛을 돋구고 소화를 도와주는 점이며, 두번째는 사람들이 섭취한 식품이 소화 분해되면 탄산가스와 물이 되어 에너지를 내게 되는데 이때 유기산이 관여하는 것이다.
? 밥과 술을 같이하는 중국 문화에 접목 가능성 시사.
4.막걸리에는 정력 증강 효과가 있을까?
①있다 ②없다 ③전자기타
☞안타깝게도 그런 건 없습니다. ㅠ.ㅠ
이와 같이 막걸리에는 단순히 기분을 위한 술이라기보다는 그런 것과 함께 건강에도 상당한 도움이 되는 술이기 때문에 그런 점을 집중 공략한다면 이제 곧 중국에 있을 웰빙 열풍의 바람을 타고 성공할 수 있는 좋은 아이템이 될 것이라고 판단되어 막걸리를 선택하게 되었다. 이렇게 좋은 우리 막걸리의 장점을 정리해본다면
①막걸리에는 단백질과 비타민 B복합체가 있어 피부미용에 좋다.
②유기산이 들어있어 피로회복과 상쾌한 신맛으로 입맛을 돋우고 소화를 돕는다.
③막걸리에 들어있는 단백질과 당질은 혈당의 감소를 막아주고 비타민B2와 콜린은 간의 부담을 덜어주어 알콜성 간경화증이나 영양실조 현상을 예방할 수 있다.
④막걸리 속에는 생 효모가 많이 들어있어 알콜이 고혈압이나 심장병 같은 순환기질 환성 성인병을 유발시키는 것과는 달리 혈청 속의 콜레스테롤 값을 떨어뜨린다.
⑤알콜도수가 낮고 영양성분이 많아 부담 없고 필수 아미노산이 10여종 함유되었다.
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