[다국적 기업론] 리바이스의 성공과 실패 그리고 미래

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2006.03.31 / 2019.12.24
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목차: I. 서론

II. 기업소개
1. 리바이스의 탄생
2. 리바이스의 역사

III. SWOT 분석

IV. 리바이스의 핵심역량
1.QR
2.개인별 맞춤 판매 방식

V. 리바이스의 실패
1.리엔지니어링 실패
2.인터넷 판매 실패

Ⅵ. 리바이스의 회생전략

Ⅶ. 리바이스가 나아가야 할길

본문내용: 1. Strength
1) 청바지의 원조(정통성, 인지도와 신뢰도)
리바이스는 청바지의 원조라고 할 수 있는 곳이다. 리바이스라는 이름이 진의 창시자인 리바이 스트라우스에서 따온 것으로 리바이스의 150년 역사가 그래도 진의 역사이다. 따라서 '리바이스=청바지' ,'청바지=리바이스'라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 의류는 이미지를 입는다고 해도 과언이 아닌데, 소비자는 오리지널 진인 리바이스를 입으면서 진짜를 입는 다는 만족감을 얻을 수 있다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는 데에 일조한다. 리바이스 501의 경우는 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정도로 이미 소비자들에게 강한 신뢰감을 주고 있다. 이렇기 때문에 리바이스는 콜라하면 코카콜라를 떠올리듯 청바지 하면 리바이스를 떠올리게 하는 효과를 누리고 있다.

2) 리바이스 고유의 제품의 질
리바이스의 청바지는 오래된 전통을 바탕으로 리바이스만의 장인정신이 깃든 최고의 질을 자랑하고 있다. 예를 들어 리바이스 고유의 제품으로 아직까지 사랑받고 있는 501제품을 보면, 리바이스 501은 한 벌 제작에 다른 청바지 보다 그 제작 시간이 30%가량 더 소요된다고 한다. 버튼을 단단하게 고정시키기 위한 열다섯 번의 세탁, 37가지의 바느질조작과 이중박음질, 열두 가지 정도의 강도 검사 등 리바이스가 501에 기울이는 노력은 철저함을 넘어선 제품에 대한 애착이라고 할 수 있다.

참고문헌: 레드 마케팅 [아라크네,2002]
글로벌 틴에이저 대상 마케팅 [한국 능률협회, 2001]
빅 브랜드 성공의 조건 [오늘의 책, 2002]
위기를 기회로 바꿔라 [매일경제]
세계 최고 기업들의 미션[거름]
회사의 운명을 바꾸는 경영의 법칙[원앤원 북스]
브랜드 마케팅 리포트[새로운 제안]
통합적 인터넷 마케팅[매일경제]
패션 비즈니스[학문사]

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