[광고전략] 동아제약 체내형 생리대 템포 광고전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.03.31 / 2019.12.24
16페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 제품소개 ........................................................................... 2

Ⅱ. 시장 규모 및 전망 ............................................................... 3

Ⅲ. 경쟁기업분석 및 SWOT분석 .................................................. 4
1. 경쟁 기업 분석
2. SWOT Analysis
3. 포지셔닝 전략

Ⅳ. 마케팅 목표 ....................................................................... 8

Ⅴ. STP전략 .............................................................................. 9
1. 시장세분화 전략
2. 타겟팅 전략
3. 포지셔닝 전략

Ⅵ. 마케팅 믹스 전략 ........................................... 10
1. 가격
2. 촉진
3. 제품
4. 유통

Ⅶ. 광고목표 ............................................................................. 11
1. 템포에 대한 소비자 인지도 창출
2. 템포에 대한 호의적 상표태도의 형성

Ⅷ. 메시지 선정 ........................................................................ 12

Ⅸ. 매체 선정 ......................................................................... 15
1. 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
2. 인터넷 배너 광고 형식의 “플래시 광고”
3. 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고 매체”

*참고문헌* .............................................................................. 16

본문내용: 언제부터 '생리대'가 사용되기 시작했는지에 대해서는 정확히 알 수 없다. 그러나 '생리'라는 것이 여성이라는 존재 자체와 관련된 것이기 때문에 생리대의 역사는 여성의 역사와 함께 시작했을 것이라고 추측된다. 1930년대 초반, 미국의 Eale Hass의 기존의 패드형 생리대의 불편함을 개선하기 위한 삽입형 생리대의 기본형의 발명을 시작으로, 생리대 시장은 크게 패드형 생리대 시장과 삽입형 생리대 시장으로 양분되기 시작했다. 외국에서는 흔히 ‘탐폰’이라 불리는 삽입형 생리대는 이미 미국, 유럽에서는 보편화 되어있는 제품으로 전체 생리대 시장의 70~80%를 차지하고 있다. 하지만 외국과는 달리 현 우리나라에서의 삽입형 생리대인 ‘템포’는 여러 가지 이유로 인해 생리대 시장에서 아주 미비한 점유율만을 차지하고 있을 뿐이다. 이에 우리 조에서는 개괄적인 생리대 시장의 분석과 함께 그 속에서 ‘템포’가 낮은 점유율만을 차지하고 있는 원인과 그들이 당면하고 있는 문제점들, 그리고 앞으로의 과제에 대해서 알아보고, 마지막으로 이들의 브랜드 인지도를 높이기 위한 인쇄광고, 인터넷 광고, 매스미디어 광고 전략을 제시해 보고자 한다.

참고문헌: ․ 마케팅 커뮤니케이션 관리(전략적 촉진 관리), 김동훈․안광호․유창조, 2003, 학현사

․ 브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,

․ 광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사

・ 템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/

․ 동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr

・ 약사공론 http://www.yaksanet.co.kr/

・ 매일경제 (2005/04/04 심윤희) http://www.mk.co.kr/

・ 푸르세 (2005/03/02) http://cafe.naver.com/younggreens

・ LG증권 http://www.wooriwm.com/

・ 서울경제 http://economy.hankooki.com/

․ 디지털 타임스 (2005/2/1 송정렬) http://www.dt.co.kr/

․ 서울 지하철 공사 (2004년 상반기 수송통계자료) http://www.subwayworld.co.kr/

․ 한국방송광고공사 (레오버넷 P&G팀 사장, 장선문) www.kobaco.co.kr

․ 이화여대 홈페이지
http://biz.ewha.ac.kr/bghong/hompage(04-2)/white/index.html

자료평가

엉망진창 ,,, 참고 좀 하려고 했더니 내가 한게 더 나은건 뭐람.ㅡㅡ;
allure0***
(2008.04.01 02:40:35)

회원 추천자료

[광고분석]여성생리대 `템포`에 관한 분석 및 광고시안

생리대는 패드형이다. ***광고 목표타켓 2 : 태도의 변화타켓 1 : 태도의 강화그 날도 다른 날과 같이 활동 할 수 있다는 것을 인식. 체내형 생리대에 대한 호감도를 높이고 사용으로 이어지게 함.비사용자보다 한 템포 빠르다는 인식을 심어줌으로써 우월함 강조. 브랜드 로열티 확립***광고컨셉템포의 강점기존 제품에 대한 불만활동에 편리체내형 제품 선도자패션 제한 없음무취활동 불편 흡수력 불만피부자극냄새그날엔 수영 당연히

[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석

생리대 광고에서 깨끗함을 강조하는 것을 보면 생리대 선택조차 우리 사회 여성관과 얼마나 연결이 되어 있는지 알 수 있다. 연도별 시장점유율1996년1997년1998년1999년2000년2001년2002년 1/4P&G (위스퍼)47.445.337.434.628.423.818.8유한킴벌리(화이트)21.123.930.039.449.254.758.7대한펄프(매직스)12.915.317.114.514.813.212.4쌍용제지(허브인)18.415.515.511.50--유니참(쏘피)---08.87.87.7

여성위생용품산업에 대한 산업분석

생리대라고 하면 패드와 템포 뿐 인 것으로 알고 있지만 패드타입을 거의 사용하지 않는 미주. 유럽국가 여성들은 대부분 삽입형의 템포와 키퍼 및 디바컵을 주로 사용한다.⑤ 회사 소개키퍼는 1986년 미국 The Keeper사에 의해 디자인 되었고 디바컵은 캐나다 Diva international사에 의해 디자인되어 전세계 28개국 여성들이 사용하고 있다. ⑥마케팅 전략현재 우리나라에서는 소규모의 온라인 판매업체와 투자자에 의해서 판매되고 있고, MOM 마케팅전략

[마케팅] 템포의 마케팅 전략

템포의 마케팅 전략INDEX1. 상황분석2. 설문지 조사결과3. 마케팅 전략 수립4. 결론1. 상황분석What is Tempo? 회사: 동아제약탐폰 = 템포  X국내 최초 개발 체내형 생리대깨끗하고 위생적인 흡수체  국내 유일하게 부직포 사용한국 여성 체형에 맞는 디자인1. Product“ 템포와 함께 그 날의 자유를 느껴봐~!”2. Market Analysis4000억 추정(2003년 기준)생리대 시장규모매년 약 100억 규모로 성장연간 29억개 소비(2002년 기준)10-15개 (40.4)21-25개 (32.1)21-

[마케팅] 박카스의 STP, 4P MiX 전략 분석

제약업 시장은 각종 비타민제 개발이 붐을 이루었다. 6.25 등으로 영양실조 상태 이던 국민들이 미국 구호물자 중에서 낯익었던 비타민을 무조건 선호하던 풍조가 남아있던 때였다. 일요일도 쉬지 않고 일하던 사회풍조에 힘입어 피로회복 및 자양강장제의 수요가 급증하던 시기로 동아제약의 박카스와 영진약품 구론산은 ‘자양강장드링크’라는 신조어와 새로운 시장을 창출해냈다. 동아제약은 박카스의 히트로 1970년대 제약업계 최고의 광고주

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인