[소비패턴] 미취학 아동을 위한 영양식품

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2006.03.24 / 2019.12.24
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목차: ▶개요

Ⅰ Historical point

Ⅱ. whole world

▶사전분석 - 시장조사

Ⅰ. The Entire Kids Market
1. CONSUMER TREND
2. market growth ability

Ⅱ. Detail Market
1. 제과시장
2. 아동 건강식품 시장

Ⅲ. Competitive Products
1. 노마-에프 (삼아약품)
2. 아기 성장 영양소를 함유한 아기과자 베베 (오리온)
3. 해당 상품 담당자들과의 인터뷰

Ⅳ. Policy Trend (information)
1. 아동의 1일 영양권장량 (4~6세)
2. 나트륨 표시 의무화

▶사전조사 - 소비자조사

Ⅰ. 인구동향

Ⅱ. 아동 소비자의 특성

Ⅲ. 설문지를 통한 분석

▶상품 기획

Ⅰ. 회사설정

Ⅱ. 제품컨셉

Ⅲ. 제품의 특성 및 기대효과

Ⅳ. 3개의 대안 제시

▶ 제품평가

본문내용: 전통주의적 사상에서 귀하게 여겨지던 아이는 역사적으로 짧게는 조선시대부터 대한민국 현대까지 오면서, 왕권사회를 거쳐 독재사회, 민주사회로 발전해서 현재까지도 아이들의 귀하게 여겨짐은 달라진 적이 없다.
역사가 흐르면서 가장 크게 달라진 것은 전 세계가 공산주의와 사회주의 이었던 체제들이 나라 자발적으로 또는 타의적으로 민주주의로 변모한 모습이다.
자본주의와 더불어 여성의 권리가 신장되고 여성의 사회진출 역시 과거와 눈에 띄게 달라졌다. 여성의 지위는 남자가 기존에 유지하던 지위의 성격과는 다르게 쟁취한 것임으로 차별적 대우를 받고 있다. 여성의 사회적 욕구가 높아지면서 이러한 차별적 대우의 격차를 해소하기 위해 여성들은 과거 전통주의 사회와는 달리 선택적 출산 (계획적 출산)의 현상을 보여 왔다.
이렇게 선택적 출산으로 낳은 아이는 그 가치가 귀해지고 부모의 투자가 활발해졌다.
아이의 부모들은 그들의 아이에게 과거와 같은 투자를 하고 있다면, 아이가 한명이나 또는 두 명으로 집중되니 질의 상승은 당연한 결과일 것이다. 그런데 여성이 선택적 출산을 하는 가장 큰 여건은 바로 여성의 사회진출과 맞물려 있고 따라서 가계수입이 증대되어 수혜자가 적어진 것과 동시에 줄 수 있는 양이 많아진 것이다. 이에 따라 자연스레 자신의 귀한 아이에게 최상의 것으로 육아를 하려는 욕구가 점점 증가하고 있다.

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