[매스커뮤니케이션] 강효과이론

스포츠 면을 주로 관심 있게 본다는 점을 간과하고 신문의 사진에만 중점을 맞추다 보니 가설과 결과에 약간의 괴리가 생기게 되었다. ※ 참고문헌 1) 김춘옥, 『언론학의 개념 20가지』, 커뮤니케이션북스 (2005)2) 강준만, 『대중매체의 이론과 사상』, 개마고원(2003)3) 구경서, 『현대미디어정치』, 건국대학교 출판부(2000)4) Phillp Ault & Edwin Emery(ecs.), 『Perspective or Mass Communication』,N.Y. : Harper & Row (1982)5) 전민조, 『가짜사진 트릭사진』, 행림출판(1999)

이론으로 인식되었던 대중사회론과 대중의 개념을 파탕으로 매스 커뮤니케이션의 효과를 다루는 피하주사이론 매스 미디어의 효과가 매우 크다는 강효과이론 중의 하나로 마치 주사약이 온 몸에 투여되듯 효과가 강하다는 뜻에서 이러한 이름을 붙였다.이나 탄환이론 피하주사이론과 마찬가지로 이에 따르면 매스 미디어는 모든 수용자에게 강력하게 보편적인 효과를 미친다는 내용이다.과도 밀접한 관렴을 가진다. 대중 사회에서의 대중은 그 성격

매스 미디어가 인간의 인식에 미치는 영향을 연구한 이론인 “문화계발효과이론(the Cultivation theory)”가 있다. 이는 간단히 말해서 “매스미디어는 현실세계에 대한 인간들의 상(象) 내지 관념을 구성해 주는 중대한 효과를 갖고 있다”는 요지의 이론이다. George Gerbner 등에 의해 제창된 이 이론은 ‘침묵의 와선이론’등의 이른바 매스미디어의 ‘강효과이론’들과 함께 1970년대에 대두되어 각광을 받았다. 차배근, 『매스 커뮤니케이션 효과 이론』 제

커뮤니케이션에 관한 최초의 이론이라 할 수 있는 탄환이론을 발생시켰다. 탄환이론은 1920년대부터 대두되기 시작해서 1940년 초까지 각광을 받았던 매스미디어의 강효과이론의 시발로, 매스미디어는 수동적인 수용자에게 전지전능한 강력한 영향력을 행사한다는 것이다. 이 모델은 20세기 초를 풍미했던 대중사회론을 이론적 배경으로 하면서 금세기 초에 처음으로 경험한 대중매체의 위력과 양차 세계대전에서 보인 미디어의 성공적인 선전수행의 경

이론을 정립한 사람이 E. Noelle-Neumann인데, 지금부터 그녀가 정립한 ‘침묵의 나선’ 이론의 배경과 가설, 그리고 검증 연구방법 등에 대하여 살펴보도록 하겠다.2. 강효과이론의 등장매스 미디어의 효과에 관한 ‘강효과이론’ 은 말 그대로 “매스 미디어는 강력한 힘 또는 효과를 지니고 있다” 는 주장의 이론들이다. 1972~1973년경부터 대두되기 시작한 이들 이론은 아직 가설의 단계에서 크게 벗어나지 못하고 있는 실정이나, 근래에 커뮤니케이션 학