[방송학] 광고가 방송에 미치는 영향

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2006.03.24 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 광고의 정의
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능과 역할

Ⅱ. 광고의 종류와 역사
1. 광고의 유형
2. 광고성격의 변화
3. 광고의 역사

Ⅲ. 광고시장상황
1. 2005년 광고 시장상황
1) 전체 광고시장 규모
2) 방송광고비 흐름
2. 2005년 유행하는 광고 품목
1) 건설업 : 아파트
2) 정부, 기관 광고
3) 금융업 : 신용카드
5) 정보통신-휴대폰
3. 유행하는 광고 스타일

Ⅳ. 광고 제작 시스템
1. 광고 제작과정
2. 광고 거래 과정

Ⅴ. KOBACO의 역할과 규제편성
1. 방송국의 광고편성 기준과 현황
2. KOBACO의 등장배경과 역할
Ⅵ. 방송광고의 편성과 종류
1. 방송광고의 종류 및 집행 방법
2. 방송국의 광고 편성

Ⅶ. 광고의 문제점 분석
1. 광고의 사회적 영향
2. 광고내용의 문제
3. 광고가 방송프로그램에 미치는 영향.
1) 방송내용에 미치는 영향

본문내용: Ⅰ. 광고의 정의
1. 광고의 정의
광고란 광고주가 매체를 이용하여 자사의 제품이나 서비스에 대한 소비자의 구매촉진, 교환촉진, brand의 전반적인 긍정적 태도를 구축하기 위한 communication이다.
* 한국광고학회: 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태.
* 미국 광고대행사 협회: 소비대중에게 자기제품의 판매나 서비스 의 이용을 궁극적인 목표 로 삼고 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 일체 의 행위.
* 미국 마케팅학회: 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품서 비스, 아이디어를 촉진하고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형 태.

2. 광고의 기능과 역할
1) 마케팅적 기능
마케팅이란 재화와 서비스를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 과정으로 마케팅의 수단으로 포장, 가격, 촉진, 장소가 있는데 광고는 이 가운데 촉진의 한 수단이다.
2) 커뮤니케이션 기능

제품이나 서비스에 관한 정보를 표적수용자들에게 전달해 주고 나아가서 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 한다.

3) 경제적 기능
시장의 완전경쟁을 유도. 소비자에게 적절한 의사결정을 내리도록 유용한 정보제공. 유통을 촉진시켜 규모의 경제를 이루고 그 결과 가격을 낮추는 역할을 수행.
4) 사회적 기능
생산된 제품에 대한 적합한 가치관을 갖도록 소비자를 교육하고 사회제도적 관점에서 소비자에게 알 권리를 제공하여 민주주의 사회에서의 기본권을 충족시켜 주는 역할도 수행

5) 문화적 기능
상품의 교환을 촉진하는 궁극적 기능뿐만 아니라 그 사회의 문화를 비춰주는 거울과 같은 역할과 아울러 문화를 선도하고 창출하는 기능 수행

참고문헌: http://www.tvcf.co.kr
http://www.kobaco.co.kr
http://www.imbc.com/
http://www.kbs.co.kr/
http://www.sbs.co.kr/
http://www.anycall.com
http://cafe.naver.com/aleldjfpvhxm.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=12
광고, 이대로 두고 볼 수는 없다.
鄭然雨“광고산업과 방송의 성격 변화”
광고정보센터 KIDC
William F. Arens, [현대광고홍보론]
이재학, 권기남, [매스커뮤니케이션론]

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광고효과Ⅳ. 메시지(메세지)와 설득적 소구Ⅴ. 메시지(메세지)와 행동요인Ⅵ. 메시지(메세지)와 심상처리정보Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드Ⅷ. 메시지(메세지)와 소비자태도Ⅸ. 메시지(메세지)와 소비자만족1. 기대2. 성과3. 불일치참고문헌Ⅰ. 개요설득하고자 하는 의도를 분명히 하는 발신인은 단순히 메시지를 전달하려는 발신인보다 신용도가 낮으리라고 잠작된다. 하지만, 이러한 설득의도 표시가 태도형성에 미치는 영향에 대해서는 의견이

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