[매스컴] PPL(간접광고)

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2006.03.24 / 2019.12.24
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목차: 서론
1. PPL이란?
1) PPL의 정의
2) PPL의 유형

본론
1. PPL의 발전 양상(성장 배경)
1) 최초의 PPL
2) 발전 양상

2. PPL의 유래
1) 국외의 경우
2) 국내의 경우

3. PPL의 분야별 특성
1) 영화 속 PPL
2) TV드라마의 PPL
3) E-PPL
4) 게임을 통한 PPL

4. PPL의 사례
◎ 영화 속의 PPL
◎ TV 드라마 속의 PPL
◎ 게임 속의 PPL
◎ 뮤직비디오 속의 PPL

5. PPL의 효과
1) 자연스럽게 높아지는 브랜드 수용도
2) 극의 몰입으로 인하여 브랜드 인지도 제고에 효과적
3) PPL은 부족한 제작비를 절감
4) 2차 파급 효과를 기대
5) 세계 시장을 타겟으로 하는 글로벌 기업의 경우 효과적
6) PPL은 유행을 창조

6. PPL의 문제점
1) 관객반응의 예측불허
2) 열악한 PPL 전문대행사들의 여건
3) 소비자의 구매행동 조장과 위화감 조성
4) 타 매체에 비하여 높은 비용
5) 방송위원회의 '간접광고' 제재
6) 적은 제작비, 낮은 수준의 작품
7) 동영상 기술부족에 따른 문제점

결론

본문내용: 서론

1. PPL이란?

매스컴과 사회 수업 시간에 본 ‘Cast away'이라는 영화를 기억 하는가?
주인공 톰 행크스는 미국의 글로벌 택배회사 ‘FedEx’의 직원이다. 그는 회사의 전용 화물기를 타고 가다 사고를 당하면서 무인도에 표류한다. 그런데 이 영화에는 현재 실존하는 미국의 택배회사 FedEx가 유난히 많이 등장한다.
그림1. 영화 'Cast Away'의 FedEx사이 영화를 본 사람은 주인공 톰 행크스 이외에도 FedEx의 로고와 무인도에서의 유일한 동반자인 배구공 윌슨(Willson)을 기억할 것이다. 특히, 무인도에 표류해서 주위에 아무 것도 없는 것을 알고서도 처음에는 고객의 화물에 절대로 손을 대지 않았던 그의 행동은 FedEx의 서비스 정신을 홍보하그림2. 영화 'Cast Away'의 Willson는 의도가 역력하다.
이것이 바로 최근 유행하는 영화 속의 광고 ‘PPL(Product Placement)’ 광고 기법이다. 광고의 홍수 속에서 식상해진 소비자들은 이제 웬만한 광고에는 눈길조차 주지 않는다. 따라서 기업들의 광고기법은 기존의 영역인 방송과 신문을 넘어서 다양해질 수밖에 없다. 그 중심에 있는 것이 바로 간접광고 이다.
주위에 지천으로 널려있어 마치 공기처럼 매일 호흡하고 살아가지만 실제 광고는 매우 복잡한 매커니즘을 지닌 시스템이며, 동시에 그것으로부터 아무도 자유스러울 수 없는 거대 권력이기도 하다. 인간이 오늘날처럼 이미지가 집중된 시대에 살았던 때는 일찍이 없었고, 홍수를 이루는 대부분은 광고와 관련을 맺고 있다.
간접광고는 의도하지 않았지만 영화나 드라마에 인상적인 장면과 함께 받아들여져 사람들의 뇌리에 오래 남게 된다. 간접광고는 여러 분야에 걸쳐 존재하고 있고 우리는 이로부터 자유로울 수 없다.
이에 우리 조는 PPL 광고의 등장 배경과 발전 과정, PPL 광고의 경향, 그 효과와 한계 등을 사례를 통해 간접광고에 대해 알아보고 함께 고민해 본다.

1) PPL의 정의
PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다.
PPL을 학문적으로 정의하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다. Steortz는 PPL을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장·로고·트레이드마크 등이 포함된 것이라 했다.

자료평가

PPL의 기초 자료로서 상당히 유용한 자료네요.
tach***
(2007.10.02 16:21:51)

매우만족합니다
dongpar***
(2006.10.22 00:41:42)

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