[국제마케팅] 라네즈 중국진출

중국 심양 태평양보암유한공사 설립 1994. 08   라네즈 브랜드 발매 1995. 05   중국 심양 태평양보암유한공사 공장 준공 1995. 05   SPB 생산, 영업개시, 동북3성 1997. 03   북경 중창 Agent 계약 : 마케팅 협조, 백화점 영업 조건 1997. 10   중창 영업개시 2002. 03   AMOREPACIFIC으로 영문 사명 변경, 제11회 경제정의기업상 수상 2002. 07   상해 공장 준공 ▣ 중국시장선정 이유 태평양이 중국에 처음 진출한 것은 약 10년 전이다. 1980년대 말부터 베이징, 선양

중국 심양태평양보암유한공사 설립1994. 8 라네즈 브랜드 발매 1995. 5 중국 심양태평양보암유한공사 공장 준공1995. 5 SPB 생산, 영업개시, 동북3성1997. 3 북경 중창 Agent 계약 : 마케팅 협조, 백화점 영업 조건1997. 10 중창 영업개시 2002. 3 AMOREPACIFIC으로 영문 사명 변경, 제11회 경제정의기업상 수상2002. 7 상해 공장 준공2. 대상품목의 시장 현황 및 시장 분석ꊱ 영업실적태평양은 지난 95년 심양에 현지법인을 세우면서 직진출했고 지난 2002년엔 상해에도

LANEIGE의 중국진출국제마케팅10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략중국 화장품 시장 매출 규모(단위: 억 위엔)190240285350420460050100150200250300350400450500199519971999200020012002화장품 시장의 80%을 해외기업이 점유수요가 세분화 되면서 새로운 소비성향을 띄고 있음도입기에서 성장기로 넘어가는 과정CHINA MARKETING’ 김용준 저. 2. 중국 미용시장의 현황최고경영자의 의지한국, 홍콩

중국의 시장 및 경쟁 환경은 한국시장과는 확연히 다르다. 우리나라 기업의 중국 화장품 시장 진출은 양호한 제품력과 동일 아시아 문화의 공유, 지리적 근접성 등 마케팅 이점을 보유하고 있으나, 핵심역량의 해외 이전과 가치사슬의 분산배치 과정에서 예상치 못한 돌발 변수가 발생하여 고전하는 기업들이 많다. 특히 한국의 성공 방정식에 지나치게 집착하거나 현지 환경 변화에 유연하게 대처하지 못한 기업들은 실패에 직면한다. 그래서 중국에서

국제마케팅 전략10(3) 세계시장진출 현황12(4) 국제마케팅 성공요인.15(5) 앞으로의 iRiver 성장 전망.