[마케팅] NF 소나타 마케팅 분석

NF 소나타 마케팅 분석목 차Ⅰ.현대자동차 소개Ⅱ.외부 환경 분석1. 시장분석1) 자동차 시장 분석2) 중형차 시장 분석3) 경쟁사 분석4) 소비자 분석5) 해외시장분석2. 지금의 상황3. 앞으로의 전망 Ⅲ.내부 환경 분석1. 긍정적인 면2. 부정적인 면 3. STP 전략분석Ⅳ. SWOT 분석1. 강점 (Strengths)2. 약점(Weaknesses)3. 기회(Opportunities)4. 위협(Threats)Ⅴ. 마케팅 믹스 분석1. 제품 전략2. 가격 전략 3. 유통전략4. 촉진 전략Ⅵ. 결론Ⅶ. 부록1. 설문지 2. 설

마케팅 캠프등을 통해 젊은층에게 까지 확대된 시장의 placement다양한 맞춤식 할부전략의 성공시킴.2002월드컵 공식후원을 통해 소비자들에게 이벤트를 할뿐만 아니라 한정 모델까지 판매하는 전략을 통하여 메인 타겟인 40,50 대 남성들에게 크게 집중하였다.또한 서브 타겟인 여성층에게 다가가기 위하여 엘레강스 스페셜이라는 모델까지 출시하여 새로운 여성운전자들의 고객유치에 힘을 쏟았다.NF 소나타- 독자기술력의 엔진 세계적 트렌드의 디

소나타 등의 해외 판매량 증가와 도요타 사태로 인한 반사이익 등을 통해 다시 수익도 증가하고 있다. 내수보다 수출품목에서 더 많은 수익을 얻고 있는 것으로 나타나지며, 내수는 요새 조금 침체되고 있지만, 수출은 꾸준히 증가하고 있는 것으로 나타난다. 2) 시장점유율(MS) 변화 3) 이익과 증가율7. 새로운 마케팅방안1. 시장 환경 분석 1) 시장 환경 노후차가 2009년 전년도 대비 36.5% 늘어나고 2년 미만 자동차 비중도 17.4%로 높아지는 등 보유 차량

분석2) 가격 전략① 중형차의 고급화를 밑바탕으로 설계되어기존의 중형자들의 가격에 비해 높게 책정② 소비자들이 선택할 수 있는 폭을 크게 증가 3) 유통 전략① 대리점을 통하여 판매② 소매점에 대한 통제를 확보 소매점과의 긴밀한 협조체제가 형성거래비용의 감소와 제품 이미지 제고가 가능 ③ 사이버상의 유통이 필요할 것 6.4P Mix 분석4) 촉진 전략① 광고 전략세련된 이미지의 광고 변화스포츠 마케팅 후원전략 명차의 감동②

NF 쏘나타 튜닝컨테스트 개최기 본 계 획행 사 계 획결 론 도 출NF SONATAF24S 튜닝 이벤트D. Background of PlanningNF 쏘나타의 디자인이 젊은 고객에게어필함.2스포츠 세단을 선호하지만외제차를 사기에는 경제력이부족한 젊은 층이 존재.1개성에 어필하는 차별화된 마케팅이필요4스포츠 세단을 구입하는 고객은튜닝에도 관심이 많은 젊은 고객임.3이벤트 기획 배경구 분젊은이들의 모방 심리 자극으로 판매증진NF 쏘나타에 대한 소비자 인지