[광고론] 신용카드사 포지셔닝 비교 -BC카드의 스타마케팅 vs 현대카드의 크리에이티브 전략
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- 2006.03.24 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 머리말
2. 카드시장 분석
3. 업계 리더로서의 BC카드의 포지셔닝 – Big Model 광고의 대표적 사례
4. 후발주자로서의 현대카드의 포지셔닝
# 현대카드의 STP 분석
5. 현대카드의 광고전략 (M, S, W 카드별 분석)
6. 현대카드의 크리에이티브 전략 정리
7. 결론 (광고계에서의 크리에이티브 전략의 동향과 앞으로 나아가야 할 방향)
참고자료
- 본문내용
- 업계에서 리더가 가지는 위력은 대단하다. 잭 트라우트와 알 리스의 “포지셔닝”에 의하면, 마인드에 가장 빨리 침투한 브랜드가 시장 점유율에서 우위를 점하고 이러한 구도가 좀처럼 바뀌지 않는다고 한다. 허나 강력한 리더에 대한 추격의 방법은 얼마든지 있다. 숨어있는 빈틈을 찾아낼 줄 아는 추격자의 포지셔닝은 리더들을 충분히 긴장시키고 위축시킨다. 물론 국내 사례에서도 추격자의 포지셔닝이 성공적이었던 사례를 찾을 수 있다. 현대카드는 포화상태에 이른 카드시장의 후발주자이면서도 나름대로의 차별화된 마케팅 전략과 광고캠페인으로 소비자의 마인드에 빠르게 침투했고, 시장 점유율도 크게 증가시켰다. 그렇다면 그들의 성공을 견인한 광고전략은 과연 무엇이었을까. 김정은, 송혜교와 같은 대형 스타 마케팅을 통해 업계 1위 자리를 지키고 있는 비씨카드의 광고 전략에 맞서 스타를 기용하지 않고도 크리에이티브 전략으로 맞서고 있는 현대 카드 광고 전략을 비교 분석해 보겠다.
- 참고문헌
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http://korea-adtimes.com
http://advertising.co.kr
http://www.hyundaicard,com/company/pr/tv_cf.html
http://home.pusan.ac,kr/~jm2000/main/라이프스타일이론.hwp
“시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드M”, ㈜북토피아, 김상호 저
“포지셔닝”, 을유문화사, 잭 트라우트, 알 리스 저
‘후발카드사 점유율 약진, 현대,롯데,신한 등’, 한국경제(2005,8.23)
‘카드사의 스타마케팅’, 세계일보(2004.10.18)
‘알파벳은 말했지, 카드를 즐겨라’, 한겨레21(2005.9.28)
‘[스타마케팅]-비씨카드 송혜교’, 헤럴드경제(2004.11.4)
자료평가
- 좋아요.. 덕분에 레포트 잘 썼습니다..ㅋㅋ
- hyun2***
(2007.05.10 21:35:15)
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