[광고기획안] 레쓰비 리치골드 출시를 위한 커피믹스 시장 침투 기획안

출시킴으로서 성 상품화를 함ex)동영상 참조.모델과 음악에만 집중되어있어광고로 제품의 정보 전달의 미흡젊은층여성이 타겟이라 판매의 한계*고아라의 치마가 환풍기바람에 휘날리면서 다리를 부각시킴 제품의 이미지에 맞게 좀더 상큼한 느낌을 부각시키고 제품의 특성을 좀더 잘 살렸으면 좋겠다. 새 광고 전략선정적 이미지제품정보 전달 미흡한정된 타겟편안한 이미지제품정보 부각넓은 소비자층기존제품새 제품새 광고 기획안#1

커피를 강하게 배전(볶음)하여 강한 쓴맛을 내는 원두를 사용　나)열수로 여과시키는 드립방식과는 달리 고압의 수증기로 추출함　다)일리,라바짜,세가프레도 등이 세계적인 인지도를 얻고 있음　　　　　　　　　　이러한 커피의 인기를 반영하듯 출시된 캔 커피의 수만 봐도헤아릴 수 없이 많다.인스턴트 캔 커피 시장수를 헤아리기 힘들 만큼 수 많은 캔 커피 시장 제품. 레쓰비, 맥스웰하우스스타벅스 더블샷맥심 라떼디토, 조지

커피(레쓰비)같은 제품 외에도 주스, 두유, 스포츠 음료와 현대인들에게 새롭게 부각된 기능성 음료(비타파워, 꿀홍삼 등)와 다류(실론티, 오늘의 차 등)를 비롯하여 원두커피(칸타타)와 주류에 이르기까지 음용층 확대를 위한 제품개발에도 주력하고 있다. 중국의 음료 기업 인수, 현지 합자기업 설립 등 본격적인 해외 시장 진출 의지를 보인 것도 글로벌 기업으로 발돋움하기 위한 비전 실현을 위한 노력 중 하나로 해석할 수 있다.2. 레쓰비 브랜드소

커피(레쓰비)같은 제품 외에도 주스, 두유, 스포츠 음료와 현대인들에게 새롭게 부각된 기능성 음료(비타파워, 꿀홍삼 등)와 다류(실론티, 오늘의 차 등)를 비롯하여 원두커피(칸타타)와 주류에 이르기까지 음용층 확대를 위한 제품개발에도 주력하고 있다. 중국의 음료 기업 인수, 현지 합자기업 설립 등 본격적인 해외 시장 진출 의지를 보인 것도 글로벌 기업으로 발돋움하기 위한 비전 실현을 위한 노력 중 하나로 해석할 수 있다.2. 레쓰비 브랜드소

My choice, My life소비자 마케팅 조사를 통한Taster’s choice의 감성 마케팅 전략목차조사배경 및 조사목적환경분석- 커피믹스시장과 시장점유율테이스터스 초이스 vs. 맥심- 제품비교- 판촉 및 PR- 광고전략- 테이스터스 초이스 SWOT분석설문지 분석- 자료수집절차문제 제기 및 인식마케팅 전략 – 결론부록-SPSS 분석 1. 조사 배경 및 조사 목적1) 조사배경( 동서식품의 인스턴트 커피 “맥심” 인스턴트 커피 브랜드로는 동서식품