[글로벌경영] 스타벅스의 한국 현지화 전략

STARBUCKSCONTENTS스타벅스 소개스타벅스 글로벌 경영 전략스타벅스 성공 사례-한국스타벅스 실패 사례-호주,유럽,이스라엘 INTRO기업소개설립배경스타벅스 광고-1http://www.youtube.com/watch?v=Fbz1NTwEL-c1. 설립배경1971 미국 시애틀의 커피상점에서 출발고든 보커, 제리 볼드윈, 지브시글의 동업자당시에는 커피숍이 아닌 커피원재료를 파는상점1982 하워드 슐츠가 마케팅 부분에 합류이탈리아 커피에서 영감을 얻어 커피문화를 도입하고자함하워드 슐츠

스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀>글로벌 브랜드가 어떻게 현지화 전략에 임했는지구체적인 마케팅 원리와 사례를 입증하여 경영교과서를 평가받음3. 목차 소개Chapter1. 이마트, 전국에서 불처럼 일어나리라1. 할인점의 첫 깃발을 꽂아라 2. 대한민국 유통의 패러다임을 예감하다 Chapter2. 월마트와 진검승부를 벌이다1. 유통의 지지 않는 별2. 유통개방, IMF금융위기, 그리고 월마트와 명승부를 펼치다3. 월마트의 한국 철수, 세계를 충격에 빠뜨리다.4.

사례 분석, 한국콘텐츠학회박영은 외 1명(2011) : 융합 환경 하에서 미디어 기업의 전략적 제휴 진화과정 연구 2011, 한국언론학회임동욱(2002) : 글로벌 미디어 기업의 전략과 국내 진출 현황, 한국지역언론학회정세일(2009) : 경제불황 국면에서 미디어기업의 생존전략, 대한인쇄문화협회최정일 외 2명(2011) : 글로벌 미디어 기업 창출에 관한 이슈와 전략적 접근, 한국IT서비스학회황유선(2011) : 국내 미디어 기업의 소셜 미디어 활용, 한국언론진흥재단

스타벅스 마케팅 전략 1) 스타벅스 경험 마케팅 전략2) 공격 경영 스타 벅스 해외시장 개척3) 스타벅스 상점의 디자인4) 스타벅스 의 독특한 미학적 이미지 창출법5) 제휴를 통한 전략(5) 스타벅스 마케팅 믹스 (5Ps)1) Product2) Price3) Place 4) Promotion5) People(6) 스타벅스 현상황1) 명암 엇갈린 한미 스타벅스2) 미국시장 포화, 저가 커피에 고전3) 한국에선 시장 커지고 현지화 성공스타벅스(1) 스타벅스 기업개요1) 기업소개스타벅스는 1971년 시애틀

목 차1. 책 선정 목적 및 이유2. 스타벅스 소개3. 책 요약(1) 감성세대 잡기(2) 5P 전략(3) 감성 리더쉽 4, 스타벅스 경영전략(1) 표준화 전략(2) 현지화 전략1) 한국2) 영국3) 프랑스4) 중동5) 일본6) 중국7) 호주5. 사례를 통해 느낀 점 6. 스타벅스 최근 동향 7. 앞으로 전략 및 발전방향8. 토의 및 정리 9. 출처 (Reference)1. 책 선정 및 내용요약 - 우리 조는 한번쯤은 보고 지나쳤거나 읽어봤을 책, 많은 사람들에게 친숙한 “스타벅스 감성 마케팅” 을