[국제기업환경] 카스의 사례로 보는 러시아의 국제기업환경

기업들이 세계항공시장의 지배전략을 추진하고 있으며 이에 가세한 EU의 시장통합 및 항공 자유화에 항공 기업들이 체제를 정비하게 되었다. 그로 인해 기업의 성장과정을 놓고, 항공사간의 다각적인 제휴의 필요성이 더욱 증대되었다. 이 뿐만이 아닌 보호주의적 환경에서도 항공사들은 국제 경쟁력 강화를 위한 새로운 시도를 꾀하게 되는데 시장 접근의 우회적인 수단으로 강구된 것이 타 항공사와의 단순노선, 포괄적 영업 지분 참여 등의 제휴였고

카스(KAS)의 러시아 진출 사례를 통한 글로벌 마케팅목 차1. 기업 소개2. 산업 현황 및 변화3. 시장환경 분석4. 러시아의 문화 환경요건5. 문화특성에 나타나는 마케팅 특성, 사업관행6. 문화 특성에 의해 구체화되는 소비자 특성7. 러시아 문화적 특성으로 인한 카스의 기회와 위협8. CAS의 러시아 진출 결정에 대한 평가1. 기업 소개1. 한국 최고의 전자 저울 회사(주)카스는 1983년 벤처 창업 이래 전자저울이라는 하나의 카테고리에만 주력하여 현재

카스(CAS)의 러시아 진출 사례1. 기업 소개1. 한국 최고의 전자 저울 회사(주)카스는 1983년 벤처 창업 이래 전자저울이라는 하나의 카테고리에만 주력하여 현재 한국에서 70%정도의 시장점유율을 기록하여 가히 독점적 지위를 누리고 있다고 해도 과언이 아니다. C A S 에 대한 개괄적 소개상 호C A S 법인명(주)카스사업분야전자 저울 생산 및 판매대표이사김 동 진특이사항◦ 1983년 벤처 창업◦ 국내 70%의 시장점유율 (업계 1위)◦ 113개국 수

기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현재 국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟아져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자

환경적 이미지 깨끗한 자연을 지키기 위해 노력하는 기업의 이미지를 지속적으로 유지, 발전시켜나가야 할 것이다. 주원료인 물을 깨끗하게 보존하기 위한 각종 노력과 그밖에 사회공헌 활동을 통해 기업의 이익이 사회에 환원되고 있음을 소비자들이 인식함으로써 브랜드 자산의 가치는 더욱 높아질 것이다.(3) 맥주를 판매하는 기업이 아니라 문화를 판매하는 기업으로 성장하이트 맥주는 기존 촉진프로그램을 활성화 시키는 것과 더불어 전략적인