[마케팅] LG생활건강 한방 화장품 더후 신제품마케팅

더후, 캐시캣, 보닌 등 7개 브랜드로 줄임-2004년 라끄베르, 이자녹스 등의 7개 브랜드를 핵심 브랜드로 정하고 브랜드 이미지를 높일 수 있도록 마케팅을 강화연간 190억원에 불과한 마케팅 비용 또한 더 늘리기로 했다. 첫 번째 시도로 2004년 1월부터 전문점용 미용지인 HIT지를 발행했다. 매월 100쪽 분량으로 총 25만부에 신제품 정보 및 다양한 미용 정보 등이 담겨 있다. 또한 태평양의 아모레 갤러리처럼 LG생활건강 또한 체험 공간을 운영하고 있다.

LG생활건강의 글로벌 마케팅전략 분석 Ⅰ. 서론사례선정 동기 및 글로벌 시장 동향Ⅱ . 본론1. LG생활 건강1) LG 생활 건강 소개 및 성장 과정2) LG 생활 건강의 주요제품군2. 해외시장 진출 배경1) 화장품 산업의 특성2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황3) 베트남 시장 상황3. 해외시장 진입전략1) FDI 방식2) 대리점 형태3) 합작법인 설립 4. 현지화 마케팅 전략1) 글로벌 브랜드와 자사상표2) 표준화와 적응화3) 마케팅 믹스 - 현지인에게 들어보

ÉTˆŒ €!teta a tete^^《마케팅 관리 Team Project》LG 생활건강 HERCYNA의 마케팅 전략 분석LordoftheMarketing! Contents서론LG 생활건강 HERCYNA 선정이유2. Kidult 문화 소개본론국내 전체 화장품 시장의 특성LG 생활건강 기업 내부 분석 (화장품 사업을 중심으로)HERCYNA “têta à tête^^” 출시배경SWOT 분석STP 전략4P결론HERCYNA “têta à tête^^”의 성과 및 의의Lord of the Marketing! 의 향후 전략 제안 Lord of the Marketing! says서론LG 생활건강 HERCYNA 선정 이유여자라면

한방 화장품 시장이 아닌 다른 곳으로 눈을 돌릴 필요가 있어 보임.이에 대한 대안으로 설화수 브랜드의 확장 전략을 추천. 최고의 한방 화장품으로 소비자들에게 각인되어 있는 설화수의 브랜드 이미지를 다른 영역(생활용품)으로 확장하는 것.몸에 좋은 한방 생활용품의 컨셉으로 샴푸, 치약 등을 출시하면 기존의 설화수 소비자들의 호응을 얻을 수 있을 것.또한 이미 성장률이 고착화된 국내 시장보다 해외 시장의 점유율 신장에 집중해야 할 것.

화장품 부문 오휘 오리지널 에너지100 에센스 출시생활용품 부문 중국법인 신제품 죽염미백치약 출시황토기저귀 토디앙, 이자녹스 링클 디클라인 더블이펙트 출시2006년1월2월2월3월4월화장품 부문 후 환유고 크림 출시 향전문연구소 센베리 퍼퓸하우스 개소 생활용품 부문 브레슬, 원생백 출시 후 스파팰리스 오픈화장품부문 오휘포맨, 이자녹스 화이트닝C 이온프로그램 출시• LG생활건강 (1996년~현재)(2) VISION: 고객의 아름다