“Engineers”는 Audi5000의 특성을 전달하지 못하고 추상적이다.
매출증가를 위한 광고라기 보다는 기업이미지 개선을 위한 광고라고 생각
독일의 “기술력”이 아닌 독일의 “기술자”에 초점을 맞추어 군국주의적 느낌 미국 경제의 막강한 힘을 지닌 유태인들이 이 광고에 대해 매우 부정적 태도
Ⅲ. Problem to be Solved
P1.캠페인 일관성- “Engineers”컨셉을 유지할 것인가, 포기할 것인가
P2.기존의 문제- Audi 품질의 신뢰도를 회복하고 명성 재구축
P3. “Engineers”의 문제
1) 기업이미지 중심의 광고에서 Audi5000의 특성을 알리는 광고로
- dealer oriented
2) “독일”이 아닌 독일의 “기술력”을 강조
광고 및 시범주행에 관련한 동영상이 올라와 있었고, 세계 각지의 사람들이 리플을 달아 놓아서 해외 수요자들의 반응을 살필 수 있었다. 하지만 안타깝게도 제네시스에 대한 반응은 80%가 부정적이었고, 소수의 20%만의 사람들이 긍정적인 의견을 내놓았다. 인터넷이라는 제약이 없는 공간에선 사람들이 주로 부정적이거나 안 좋은 의견을 내놓는 경우가 많다는 사실을 감안해도 아직까지 기업의 Reputation이 ‘값 싸고 질이 안 좋은 차’라는 인식에서
광고 등 대대적인 폭스바겐 광고를 실시 하였다. 온라인 게임 매체 제휴중국에서 큰 인기를 모으고 있는 온라인 게임 매체를 통해 사용자들에게 강한 이미지를 심어주고자, 현대 디지털 엔터테인먼트가 개발하고 중국 상하이 조이존에서 서비스하는 온라인 레이싱 게임 ‘시티레이서’를 통해 공동 프로모션을 진행하였다.* 경쟁사 분석1) 제너럴 모터스 상하이 GM을 세우고 활발하게 사업을 전개하여 중국에서 2011년 기준 13% 점유율 차지하였다.
광고를 통해 수입차를 대체하려는 이미지 강조수입차 만한 프리미엄을 국산차에서도 얻을 수 있다는 이미지 강조외제차 구매하는 층을 고려하며 대중을 대상으로한 고급 이미지 광고*5IV. 4P 전략 - PROMOTION‘제네시스 프리미엄 멤버십 서비스’제네시스의 주요 타겟층->’고급문화를 즐기며 사회적으로 성공한 30대 중반～40대 후반의 오피니언 리더’로 잡고 이들을 대상으로 한 다양한 마케팅 고품격 문화공연, 전문 강연회 등 다양한 고객 초청
5000원 상품권80~100km50~70kmKFC 만원팩101~120km70~80km키프트카드 10만원권120km 이상80km 이상기록에 따른 상품 예시홍보방안인터넷 홍보- 한국시리즈 입장권은 전량 G마켓을 통해 인터넷 예매- G마켓과 협력하여예매 관련창에 팝업 광고을 띄운다- 인터넷 예매 시 할인과 현장 구속측정 이벤트를 홍보현장 홍보- 경기장 앞 현수막으로 구속측정 이벤트 홍보- 이벤트 현장에서 한국시리즈 할인 홍보- 현대카드 현장발급 장소 마련(한국시리즈 예매
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