[마케팅] 이마트 사례분석
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- 목차
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시장상황/E-MART 탄생 배경
자사분석
경쟁사 분석
현재의 E-MART 평가
향후 전략
- 본문내용
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연혁
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1993. 11 업계 최초로 「유통종합 연수원」 개원
1997. 2 중국 1호점(상하이 취양점)
1997. 7 신세계 사이버몰(www.cybermall.co.kr) 오픈
1998. 5 美 프라이스 코스트코社와 합작회사 설립 계약
2001. 3 (주)신세계로 상호 변경
통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈
2002. 11 中 상하이 구백그룹과 합작 계약
2003. 3 한국유통업계 최초 금탑산업훈장, 경제정의 특별상 수상
2005. 11 중국 4호점(톈진 아오청점) 개점
2005. 11 80호점(춘천점) 개점
주요 경쟁사
홈플러스
- 연 매출액 3조8900억원
공격적인 매장 확장 정책
유기농과 웰빙 식품 분야를 대폭 강화할 것
백화점에 버금가는 서비스와 할인점시장에 맞는 싼 가격대를 표방
월마트
- 세계 1위의 소매업체
- 연간 매출액이 2천억 달러
=> 강력한 교섭력과 구매력을 보유
-'한국형 할인점' 대신 저가와 글로벌 소싱을 바탕으로 한 '월마트형 할인점'으로 승부
-아시아지역 진출경험 부족, 국내 물류정보와 인력기반의 미비 등 한계점 노출
까르푸
- 세계 제2위 다국적 유통업체
국내에서 발생하는 수익금 전액 재투자
상품권 제휴
=>현대백화점과 전략적 제휴
- 한국시장 진출이 비교적 성공적이라는 평가
자료평가
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