[마케팅] 선운산 복분자주 흥진의 산매수의 마케팅전략

복분자주 시장은 약 1,500억 원 규모로 예상되고 있다. 과거의 복분자주 시장은 복분자의 주요 생산지인 전북 고창 지역의 소규모 업체나 농장, 조합에서 제조판매 하던 것이 대부분 이었다. 1995년에 선운산복분자주 흥진이 회사를 설립하고 처음으로 브랜드 형태의 복분자주 ‘선운산복분자주’를 출시하며 시장을 일구었다. 2000년대에 접어들어 2004년 보해양조가 ‘보해 복분자’를 출시하고 마케팅 활동을 벌이면서 시장 경쟁이 시작되었고 이후 웰

선운산복분자주, 머루주, 나주배술우리의 국토에서 자라난 과실들은 예로부터 그 맛과 향이 뛰어나 과실을 이용한 전통주들이 많이 만들어졌으나, 현재까지 보존되어 내려오는 술은 그렇게 많지는 않음. 과실주들은 주로 약용성 주류로 애용되어져 왔으며, 민간요법의 방편이기도 하였음. 선운산복분자주의 경우 동의보감, 본초강목 같은 한의학서에도 기재되어 질 정도이며, 약리효과를 경험한 소비자들도 꽤 있는 것으로 알려짐.3. 민속주의 특징

마케팅이란 ‘생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 재 기업 활동의 수행’이라고 정의하고 있다. 오상락, 마케팅원론, 박영사, 1992, p17.이러한 마케팅의 정의는 사회의 경제발전과 더불어 부단히 변천을 함으로써 전통적 마케팅도 기존의 굴레를 벗어나 사회 환경에 적응 할 수 있는 새로운 마케팅을 시도하였다. 이런 가운데 기업들이 추구하는 마케팅의 궁극적인 초점은 소비자 지향의 마케팅 전략을 실행하

산기지 우수성이 국제적인 인정을 받은 것이다. 국내증권사 `매수` 의견 많아그림 16 주가 추이자료 : 한화증권대웅제약은 분석보고서를 낸 국내 증권사들이 모두 매수 의견을 내놓을 정도로 호평받고 있다. 주가는 연초 3만76원에서 시작해 현재 5만4000원대를 넘어선 상태이고, 연간 주가상승률이 45.5%에 달한다. 증권사들은 대웅제약이 최근 신고가를 기록할 정도로 급등해 다소 부담을 주고 있지만 예상을 뛰어넘는 실적 성장을 감안하면 아직 추

전략의 한 진전이다. 1996년 이후 Perkin-Elmer는 5개 기업을 매수하였으며 genomics, screening, informatics, combinatorial chemistry, 기타 의약 개발을 위한 tools과 관련된 기업들과 다양한 협력관계를 유지하고 있다.한편 수많은 중소규모의 생명공학 전업 벤처기업들의 입장에서는 경쟁우위의 기술력을 바탕으로 기존의 대형 일반 기업들이 갖고 있는 자금력, 규제제도에 해한 적응능력 및 마케팅 능력, 대규모 생산설비 능력 등을 활용하려는 원에서 대기업과의 전략