[인터넷마케팅] NHN `네이버` 마케팅전략 분석

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2004.01.15 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 용량이 (장수도 많지만)조금 큽니다.. 네이버에 모든것이 담겨있다고 생각하심됩니다.

목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장/고객의 일반적 상황
1. 시장 환경 분석
(1) 경제적 요인
(2) 사회 문화적 요인
(3) 고객의 구매/사용 동기와 욕구
2. 경쟁 상황
(1) 포털 사이트 전체 시장 경쟁 상황
(2) 서비스별 경쟁상황 분석

Ⅲ. 내부 환경 분석
1. About NHN
2. History of NHN's services
(1) [네이버] 지식까지 찾아주는 검색 서비스
(2) [한게임] 세계 최고의 게임 서비스
(3) [쥬니어네이버] 국내 최초, 최대 어린이 전용 포털 서비스
(4) [엔토이] 새로운 개념의 엔터테인먼트 커뮤니티 서비스
3. NHN by two main axles
4. Core competence of NHN
(1) Technology
(2) Customer based company
(3) Stability of Profit Model
5. NAVER's proportion of NHN

Ⅳ. 네이버의 STP 전략 분석
1. Segmentation
(1) 네이버 서비스 회원의 분류
(2) 전체 인터넷 이용자의 분류
2. Targeting
(1) Product specialization : 지식 검색
(2) Full market coverage : 지식쇼핑과 금융 서비스
(3) Market specialization
3. Positioning
(1) 지식검색
(2) 지식쇼핑
(3) 금융 서비스
(4) 엔토이

Ⅴ. 마케팅 믹스 - 네이버와 엔토이를 중심으로
1. Product
2. Price
3. Promotion
※ 광고분석
4. Place

Ⅵ. NHN의 향후 전략에 대한 분석
1. naver의 허용마케팅 실시
2. 쇼핑몰 수익구조 개선
(by 웹로그파일 분석을 기반으로 기업고객 대상 마케팅 컨설팅)
【제안】Purchase Action Coordinate를 이용한 웹로그분석
3. 엔토이, Dog인가, Star인가
(1) 엔토이의 전략적 위치
(2) 경쟁사 네오위즈와 신브랜드 런칭을 이용한 시장점유율 다툼
(3) 엔토이의 실적과 손익분기점 예상
(4) 장래 수익창출을 위한 투자로서 엔토이 분석
4. 메신저 시장으로의 진출
(1) 지식검색 메신저
(2) 한게임 메신저
(3) 블로그 메신저
5. 생존을 위한 제휴
(1) 제휴마케팅의 개념 및 효과
(2) 현재까지 네이버의 제휴마케팅 시도 노력
(3) 네이버의 제휴마케팅 관련 전략
【제안】향후 네이버의 제휴 전략
【정리】네이번의 하루

참고문헌

*한글2002파일입니다.

본문내용: Ⅰ. 서론

인터넷이 기업을 어떻게 변화시켰고, 또 앞으로 어떤 영향을 미칠 것인가? 이런 질문들에 대해서 우리는 이번 마케팅 관리 수업을 통해서 보다 구체적이고 현실적인 해답을 찾고 있는지 모르겠다.

포털 사이트는 바로 인터넷이라는 도구를 통해 현재 기업들이 겪고 있는 변화의 중심축에 서 있다. 인터넷을 이용한 정보의 교환․획득․공유․창출의 장이 되는 정보 검색 기능을 바탕으로 포털은 현재 인터넷 기업들이 제공하는 모든 서비스 - 온라인 광고, 전자상거래, 커뮤니티, 뉴스, 게임 등 - 를 제공하고 있다. 또한 포털 사이트는 지금까지 축적된 거대한 정보와 풍부한 경험을 바탕으로 m-Commerce라 불리는 모바일 시장으로의 진출을 선도해 나가고 있는 것이다. 이러한 이유에서 우리는 포털 사이트 “네이버(www.naver.com)”를 이번 발표 주제로 선정, 기업의 인터넷으로 인한, 인터넷을 통한 거대한 지각 변동 시대를 관통하는 핵심이 무엇인지를 알아보고자 했다.

‘인터넷은 포털에서 시작해서 포털에서 끝난다’라는 말을 실감할 정도로 현재의 수많은 인터넷 이용자들은 포털 사이트에서 정보의 검색과 게임을 통한 여가뿐 아니라 쇼핑, 뉴스, 커뮤니티까지 모든 욕구를 해결하고 있다. 대부분의 인터넷 이용자들은 자신이 이용하는 포털 사이트를 첫 시작 페이지로 설정해놓고 있으며, 굳이 전문 쇼핑 사이트로 이동할 필요 없이 자신이 이용하는 포털 사이트에서 인터넷 쇼핑을 즐기고, 중앙일보나 한겨례신문, 오마이뉴스와 같은 뉴스 사이트로 갈 필요 없이 포털 사이트에서 뉴스를 검색한다.

참고문헌: 네이버 사이트 (www.naver.com)
엔토이 사이트 (www.entoi.com)
키움닷컴증권 (http://www.kiwoom.com)
이데일리 (http://www.edaily.co.kr)
야후뉴스 (http://kr.news.yahoo.com/service)
랭키닷컴 (www.rankey.com)
로거 (http://logger.co.kr)
네이트 관련자료 (http://corp.nate.com/introcom/vision.html)

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