개성과 라이프 스타일에 따른 소비자 행동

소비자는 여러 가지 상황에 대해 다소 일관성 있는 행동으로 반응하고 있으며, 이를 일컬어 개성이라고 한다.(2)라이프스타일의 의미사람들이 살아가는 생활방식을 일컬어 라이프스타일(Life style)이라고 한다.즉, 라이프스타일은 그 사회의 문화나 가치를 포함해서 개개인의 생활의식과 행동 등에 의해 형성되는 복합 개념이라 할 수 있다.2. 개성과 라이프스타일에 따른 마케팅 사례(1) KFC의 아름다운 식사 -아름다운 그는 먹고 싶을 때 먹는다.

따른 시장분류와 이것에 따른 마케팅이 주목을 끔그러나 시장의 복잡성, 역동성, 소비자 유영의 세분화 등의 효과적 설명이 부족이 한계점으로 인해 소비자의 라이프스타일 등을 연구하는 사이코그래픽스 연구가 필요사이코그래픽스는 인구통계적 변수와 비교하여 보다 포괄적이고 유용성있는 정보를 제공마케터가 소비자 행동을 정확히 이해하도록 함․사이코그래픽스 세가지 구성요소 - 가치, 개성, 라이프스타일유기적 관계를 맺고 상호작용

소비자에게는 스포티함을 강조하는 유사 스포츠카 스쿠프와 티뷰론, 실속을 강조하는 소비자에게는 액센트 시리즈 등 라이프스타일에 맞는 자동차 모델을 제시한다. ② 의생활 관련 라이프스타일에서는 패션/개성중시, 유명브랜드/고가선호, 유행선호, 실 용성추구의 네 가지 요인들을 찾아낼 수 있었고, 미용 관련 라이프스타일에서는 외모중시, 피부 관리 중시의 두 가지 요인들을 찾아낼 수 있었다. 2. 라이프스타일의 결정요인소비자 행동을 분석

소비자 행동1. 여성역할의 변화 2. 남성역할의 변화3. 남편 • 아내의 역할변화와 마케팅4. 독신자시장의 증가 *● 오늘날 가족구조와 가족의 역할에 있어 많은변화가 나타남● 남편과 아내의 역할이 재정의 되고 있음● 직장여성의 증가, 자녀수의 감소, 독신층의 증가마케팅에 중요한 의미를 제공제6절. 가족역할의 변화와 소비자 행동*1. 여성역할의 변화● 여성의 사회적 경제적 역할구조의 변화는 제품 및 서비스와관련된 구매패턴의 변

따른 소문화는 아직 형성이 되어 있지 않으며 종교에 따른 소문화는 크게 기독교, 천주교, 불교, 유교 등으로 구분할 수 있다고 여겨지나 소비자 행동연구의 관점에서 이러한 소문화 집단에 접근을 시도한 예는 찾아 볼 수 없다. 결국 국내의 소문화 관련연구는 나이에 따라 구분되어 형성된 소문화 집단을 대상으로 이루어질 수 있는데 이에는 노년층과 소위 X세대를 들 수 있겠다. 여기서 X세대란 용어는 1991년 미국에서 출간된 X세대 라는 소설